מנתוני אנליזה עולה כי הסרט האחרון של דיסני אנימציה, ראיה והדרקון האחרון, הביא לביצועים נמוכים יותר של דיסני + בהשוואה למולאן בשידור חי.
על פי נתונים חדשים, רעיה והדרקון האחרון ביצועים נמוכים יותר של דיסני + בהשוואה לאקשן הפעיל מולאן . דיסני הוא אחד מאולפני הוליווד הרבים שנאלצו לסבול שנה מאתגרת בגלל מגיפת הנגיף הקורונאית. מזה למעלה משנה, עסק ההפצה בתיאטרון הושפע מאוד. במשך רוב שנת 2020, רשתות התיאטרון הגדולות כמו ריגל ו- AMC נאלצו לסגור את שעריהן. אפילו התיאטראות שהיו פתוחים באותה תקופה הוגבלו על ידי מגבלות יכולת נמוכות. כתוצאה מכך, הקופות סבלו מאוד. מול דילמה נאלצה הוליווד להסתמך על סטרימינג כדי להוציא את סרטיה.
המשך לגלול כדי להמשיך לקרוא לחץ על הלחצן למטה כדי להתחיל מאמר זה בתצוגה מהירה.
בעוד בתי הקולנוע נסגרו, דיסני ניצלה את הזמן הזה כדי להתנסות באסטרטגיות שחרור שונות עם שירות הזרמתה, דיסני +. החברה החלה בשחרור ארטמיס עוף ישירות אל דיסני + ללא תוספת תשלום ביוני האחרון. דיסני עשתה זאת שוב כשזה לקח המילטון מחוץ לתאריך יציאתו התיאטרוני ושחרר את הסרט בדיסני + ביולי, שוב ללא עלות נוספת. עם זאת, דיסני החלה להתנסות בתכונת ה- Premier Access שלה עם שחרור המהדורה המחודשת של 2020 בשידור חי מולאן ספטמבר האחרון. עם האסטרטגיה החדשה הזו, מולאן שוחרר באופן בלעדי בדיסני + בארה'ב תמורת תשלום של 30 דולר, מה שמאפשר למשתמשים לצפות בסרט שלושה חודשים מלאים לפני שהוא זמין לכל המנויים. היו שהניחו שאולי הסרט לא הצליח מספיק בשירות כשהאולפן הודיע שהוא ישחרר את הסרט פיקסאר נֶפֶשׁ לדיסני + ללא עלות נוספת בדצמבר. עם זאת, במרץ זה ניסתה דיסני שוב את אסטרטגיית פרמייר אקסס רעיה והדרקון האחרון . הפעם, עם זאת, הוא שוחרר גם לדיסני + וגם לבתי הקולנוע הפתוחים בארה'ב.
עכשיו, על פי Insider Insider , נתונים של חברת האנטלינה אנטנת מראה רעיה והדרקון האחרון קיבלה 20% פחות רכישות בדיסני + בארה'ב במהלך סוף השבוע הפתיחה שלה מאשר מולאן עשה במהלך אותה פרק זמן. למעשה, על פי הנתונים, חלה ירידה של 30% בהרשמות בארה'ב לדיסני + במהלך רעיה סוף השבוע הראשון לעומת הארבעה לפני כן. זו השוואה קשה ל מולאן, שהכפילה את ההרשמות באותה פרק זמן.
דיסני לא הגיבה לנתונים אלה, עם זאת, רעיה והדרקון האחרון ממשיך להיות אכזבה בקופות. הסרט נפתח רק עם 8.6 מיליון דולר בארה'ב, שהם בערך 60% ממה שאחים וורנר '. טום וג'רי נפתח רק בשבוע הקודם. עד היום, רעיה והדרקון האחרון משך רק כ -87 מיליון דולר ברחבי העולם, וזה לא נהדר עבור סרט שעלותו מעל 100 מיליון. כמובן שכדאי לציין כי הקופות ממשיכות להיות מושפעות מהמגפה המתמשכת ומאסטרטגיית השחרור ההיברידית של רעיה והדרקון האחרון אולי השפיע על הופעתה בשני התיאטראות ובדיסני +.
עם זאת, דיסני ממשיכה להתקדם עם המודל של Premier Access. החברה רק הודיעה על שניהם קרואלה ו אלמנה שחורה ישוחרר בבתי הקולנוע וב- Disney + Premiere Access בהמשך השנה. דיסני בטח מקווה שאסטרטגיית Premier Access תצליח להם שוב אחרי רעיה והדרקון האחרון . מעניין יהיה לראות אם זה הופך למודל שחרור נפוץ עבור החברה, אפילו לאחר הפנדמיה.
מָקוֹר: Insider Insider