אם הכל ילך כמתוכנן, עד סוף 2019 דיסני תהיה חברה שונה מאוד. אבל בכל הזדמנות, יש סיכון.
mortal kombat legacy עונה 3 פרק 1
במונחים אסטרטגיים, 2019 היא דיסני השנה המסוכנת ביותר מזה זמן רב. בית העכבר סגר את 2018 לתוצאות שוברות שיאים, בעיקר הודות לתנועה בפארקי השעשועים וביצועי קופות חזקים. זו לא הייתה שנה מושלמת, כמובן; קמט בזמן ו סולו: סיפור מלחמת הכוכבים היו פלופים בעלי פרופיל גבוה, עקב שילוב של טעויות אסטרטגיות ושיווק גרוע. למרות כל זה, דיסני עדיין לקחה יותר מ-7.325 מיליארד דולר בקופות העולמיות - הסכום הגלובלי השני בגודלו אי פעם. שניהם פנתר שחור ו הנוקמים: מלחמת האינסוף נמצאים ב-10 שוברי הקופות המובילים בכל הזמנים (ללא התאמה לאינפלציה).
בתיאוריה, 2019 אמורה להיראות כמו עוד זכייה בטוחה עבור דיסני. הרי שני סרטי מארוול ייצאו לאקרנים, כולל הנוקמים: סוף המשחק , סרט שיצר רמות חסרות תקדים של הייפ עוד לפני יציאת הטריילר הראשון שלו ( ספיידרמן: רחוק מהבית הוא מהדורה של סוני למרות היותו ב-MCU) . יש שלל של אנימציות לייב אקשן - דמבו , אלאדין , ו מלך האריות - סרטי המשך מרכזיים ללהיטי אנימציה - צעצוע של סיפור ו קָפוּא - והפרק האחרון של מלחמת הכוכבים s טרילוגיית equel. שוב בטוח שהקופה תהיה בריאה עבור דיסני ב-2019.
קשורים: הסרטים הקרובים של דיסני - מ-2019 עד 2023
אם שמים את ההייפ בצד, הרבה יותר קשה לקבוע אם 2019 תהיה הצלחה עבור דיסני או לא. זוהי שנה שתבחן את האסטרטגיות ארוכות הטווח של דיסני בדרכים חסרות תקדים, וכשהשנה תסתיים דיסני תמצב את עצמה מחדש באופן דרמטי בתעשיות הטלוויזיה והקולנוע העולמיות. האם הכל יסתדר, או שדיסני עומדת לעשות כמה טעויות אסטרטגיות גדולות?
רימייקים לייב אקשן של דיסני מעולם לא היו שנויים יותר במחלוקת
בואו נתחיל עם רימייקים לייב אקשן. דיסני זכתה לשורה של הצלחות עם אלה בשנים האחרונות, כולל הרימייק הבלתי נשכח של ספר הג'ונגל ופגיעה של מיליארד דולר היפה והחיה . אבל נראה שהם הופכים יותר ויותר שנויים במחלוקת, והיו כמה תגובת נגד בולטת באינטרנט.
של טים ברטון דמבו הרים כמה גבות בכל הנוגע לרלוונטיות, בעוד של ג'ון פברו מלך האריות היה דיון כבד בשאלה אם זה יכול אפילו להיקרא 'לייב-אקשן' כאשר ברור שזה CGI; CGI מהפכני, ללא ספק, אבל CGI בכל זאת. אבל הגדול מכולם הוא אלאדין , איזה ספג ביקורת חריפה על הלבנה, עם נעמי סקוט לוהקה לתפקיד הנסיכה יסמין והתפקיד החדש (הלבן) של הנסיך אנדרס נוצר עבור בילי מגנוסן; היו אפילו טענות שעורם הכהה לתוספות באמצעות איפור. לאחרונה, כאשר תמונות חשפו סוף סוף את הגרסה של וויל סמית' לג'יני, חוסר הכחול שלו עורר סערה נוספת באינטרנט. נראה שיש ראייה מוטה על הפרויקטים הללו לאחר הצלחות קודמות (בעוד שהפקה צנועה של סרט סטרימינג הגברת והנווד שמר את זה מעיני הציבור).
הוא כחול הוא הצבע החם ביותר בנטפליקס
עם זאת, השאלה האמיתית היא עד כמה השערוריות הללו, ככל שיהיו באות לידי ביטוי קולי באינטרנט, משפיעות על קופות הסרט. חבר השופטים עדיין בחוץ בהקשר זה, במיוחד בהתחשב בכך שמדובר בעיבודים מחודשים של קלאסיקות אהובות, כך שיש כבר כוח מותג חסר תקדים. עם זאת, כפי שזה נראה, אלאדין עשוי בהחלט להיות המבחן האמיתי של המיזם.
קשורים: כל הלייב-אקשן המחודשים של דיסני בפיתוח
כשמסתכלים על צד הפיתוח, יש מולאן , מה שעשוי בהחלט לגרום להערה שלילית נוספת במהלך שנת 2019. למרות שסרט האנימציה המקורי פופולרי בקרב הקהל המערבי, הוא לא היה נאמן לחלוטין לאגדה הסינית, וכתוצאה מכך הופצץ בסין. היכן שעיבודים מחודשים אחרים היו עיבודים בסיסיים, הנצמדים די נאמנה לעלילה המקורית, התסריט הזה יזדקק לשכתוב דרמטי אם מולאן הולך להגיע לקהל סיני - אבל איך אמריקאי תגיב לזה? ההפקה צפויה להתחיל מאוחר יותר החודש, אז זה יהיה סקרן לראות את הסיפור מתפתח. הדבר האחרון שדיסני צריכים הוא עוד מחלוקת כאן.
הפאנדום של מלחמת הכוכבים מתחלק לקראת 2019
בזמנים רגילים, של ריאן ג'ונסון מלחמת הכוכבים: אחרוני הג'דיי הייתה נתפסת כהצלחה אדירה. הסרט הכניס 1.3 מיליארד דולר מרשים ברחבי העולם, והגיע לראשונה לציון מבקרים מדהים של 93% באתר המצטבר של ביקורות עגבניות רקובות . למרבה הצער, עם כל המספרים המצביעים על כך שיש לראות את זה כלהיט, אחרון הג'דיי ההשפעה של מלחמת הכוכבים הפאנדום היה שלילי ברובו. הבחירות הנועזות של ג'ונסון הותירו את בסיס המעריצים מפוצל מבחינה קולית, ולפעמים הדברים נעשו די מגעילים, עם כוכבים אפילו נאלצו לנטוש את המדיה החברתית. כמה מעריצים אוהבים אחרון הג'דיי , אחרים שונאים את זה, ונראה שהפער מושרש היטב.
כל זה אומר מלחמת הכוכבים: פרק IX , הפרק האחרון של טרילוגיית ההמשך, עומד בפני אתגר עצום; האם ג'יי.ג'יי. אברמס יצליח לשדל את האוהדים בחזרה? והאם יש לו בכלל חצי סיכוי לאחד אותם לטובת הסרט שלו? מה שהופך את המצב לגרוע יותר, ביצועי הקופות העגומים של סולו: סיפור מלחמת הכוכבים פירושו שלוקאספילם נאלץ להסתובב במונחים אסטרטגיים. ביטויים כמו ' עייפות מלחמת הכוכבים ' הפך למטבע נפוץ בשנה האחרונה כאשר המבקרים החלו לשאול אם אפשר או לא אפשר לקבל יותר מדי מלחמת הכוכבים .
יש סימנים מדאיגים גם במגזר הסחורה. למרות מגוון חידושים, כולל של Hasbro כפה קישור טֶכנוֹלוֹגִיָה, מלחמת הכוכבים המכירות ירדו ב-2017. למרות שהנתונים עדיין לא פורסמו לשנת 2018, סביר להניח שזה נמשך, לא עזר לטלטלה גדולה בסביבת הקמעונאות. הסגירה של Toys 'R' Us - שהיווה כ-15% מהשוק - הוציאה את אחת הקמעונאים הגדולים של הזיכיון בבת אחת. זה יעשה פקק רציני בנתוני המכירות של 2018, ובמהלך 2019 דיסני יצטרכו להסתגל לנוף החדש הזה. אין ספק שתהיה דחיפה מסיבית של סחורה לפני השחרור של מלחמת הכוכבים 9 , ומנהלים מקווים שזה יימכר טוב יותר מהסחורה הקשורה אליה אחרון הג'דיי .
קשור: מלחמת הכוכבים 9: כל מה שאתה צריך לדעת
מהו סרט האנימציה הרווחי ביותר בכל הזמנים
כמובן, קל להעריך יתר על המידה את האתגרים העומדים בפני לוקאספילם. מלחמת הכוכבים הוא עדיין קופה קופתית, ואפילו הביצועים הגרועים של רק לא משנה את זה. מה שכן, זה בהחלט אפשרי מלחמת הכוכבים: אחרוני הג'דיי פשוט שימש כדי להפוך את החלוקה הקיימת בין קהל המעריצים לגלויה לעולם הרחב, במקום ליצור אותן בפועל; אחרי הכל, מלחמת הכוכבים הפאנדום לא ממש מאוחד מאז שג'ורג' לוקאס הוציא את המהדורות המיוחדות. המבקרים והקהל הרחב עדיין אוהבים את הזיכיון, ועם טיפול חכם הוא יכול להחזיר את הזוהר שלו.
מארוול חייבת להיות סוף והתחלה
2018 הייתה שנת הבאנר של מארוול, עם שניהם פנתר שחור ו הנוקמים: מלחמת האינסוף מתגלים כלהיטים אדירים (ו אנט-מן והצרעה נוחתים בטופ 10 בקופות בארץ). אבל 2019 היא הרבה יותר מסוכנת. הסרט הראשון של מארוול הוא קפטן מארוול , ולמרות שסקר סוף השנה העלה שצופי הקולנוע להוטים לראות את הסרט הזה, האולפן נקט בגישה מוזרה בשיווק. טריילרים לא הצליחו להסביר מיהו באמת גיבורת העל האחרון של מארוול, או איך הכוחות שלה עובדים; זה כאילו מארוול מניחה שכולם כבר מכירים את קרול דנברס, ושהם מצפים שהפיתולים בסיפור המקור שלה יהיו יעילים ומשפיעים כמו הטוויסט של נשר ב ספיידרמן: השיבה הביתה . רק כבר הוכיח ששיווק לא קונבנציונלי אפילו למותגים חזקים יכול לגרום לנזק אמיתי, אז קפטן מארוול ההצלחה הנרחבת של אולי לא כל כך מובטחת כמו שמאמינים בדרך כלל.
אבל הלחץ האמיתי נשען על הנוקמים: סוף המשחק . זה בטוח יהיה מאסיבי; הטריילר הראשון זכה ל-289 מיליון צפיות מדהים ב-24 השעות הראשונות שלו באינטרנט. אבל במונחים של סיפור, זה אתגר אמיתי. הנוקמים: סוף המשחק יקבע סטטוס קוו חדש עבור ה-MCU, עם דמויות מרכזיות כמו רוברט דאוני ג'וניור וכריס אוונס צפויים להשתחוות לחלוטין. ספיידרמן: רחוק מהבית יגיע לבתי הקולנוע רק חודשיים לאחר מכן, תוך שימוש במותג גיבורי העל הגדול ביותר של מארוול - ספיידרמן - כדי לקבל את פני הצופים לאיטרציה החדשה של היקום המשותף של מארוול. מארוול מנסה כרגע לשתוק לגבי איך ייראה ה-MCU שלאחר שלב 3, כאשר קווין פייג' עורך רק את התצפיות הכלליות ביותר; זה באמת מקשה מאוד להבין איך זה הולך לנחות.
ההחלטה לשים את ספיידרמן בראש ובמרכז ב-2019 היא החלטה נועזת אך עלולה להיות מסוכנת עבור מארוול. ה-wall-crawler זמין רק לאולפני מארוול בגלל עסקה חסרת תקדים עם Sony Pictures, ובמוקדם או במאוחר שני האולפנים יישבו כדי לשאת ולתת מחדש על העסקה הזו. סוני נמצאת בעמדה חזקה יותר כעת לאחר מכן אֶרֶס ו Spider-Man: Into The Spider-Verse , והתוצאה של הדיונים האלה היא בקושי דבר בטוח.
הפרקים הכי טובים איך פגשתי את אמא שלך
קשורים: כל סרטי מארוול קרובים (2019 - 2021)
אין ספק שמארוול יהיו מלכי הקופות ב-2019, וגם לא שהם יעשו סרטים מספקים בנפרד. אבל השנה היא גם ציר חסר תקדים הרחק מהעידן הנוכחי שצריך לטפל בו נכון.
עמוד 2 מתוך 2: דיסני עושה כמה שינויים גדולים ב-2019
שירות הסטרימינג של דיסני פלוס הוא אזור לא מוכח
גדול יותר מכל סרט אחד, 2019 גם תראה את דיסני סוף סוף משיקה שירות סטרימינג משלה, דיסני פלוס, שנועד להתחרות ישירות עם נטפליקס. הפרטים דלילים - בשלב זה אפילו המחיר לא אושר רשמית - אבל בוב איגר אמר למשקיעים שהם יקבלו 'מבט ראשון' על השירות באפריל. הוא צפוי לצאת לקראת סוף השנה, ובשיווק הדגיש כי הוא יתמקד בחמישה נכסים: אנימציה וסרטי דיסני, פיקסאר, תוכן של אולפני מארוול, מלחמת הכוכבים ונשיונל ג'יאוגרפיק (שיהפוך לנכס של דיסני לאחר רכישת פוקס). נכון לעכשיו, דיסני משקיעה הון קטן בפיתוח תוכן בלעדי עבור שירות הסטרימינג, כולל סדרה של תוכניות טלוויזיה בעלות תקציב אולפן המתרחשות ביקום הקולנועי של מארוול.
סמנכ'ל בכיר של דיסני וקצין האסטרטגיה הראשי של דיסני, קווין מאייר, מונה לראש יחידה חדשה, בשם 'דיסני ישירות לצרכן ובינלאומי', עם אחריות על ניהול דיסני פלוס והולו. בית העכבר כבר החל בתהליך הארוך והמפרך של רכישה מחדש של זכויות ההפצה הבינלאומיות עבור התוכן שלו, ומהדורות חדשות של דיסני יפסיקו להגיע לנטפליקס במרץ השנה. בעוד שהקטלוג של נטפליקס משתנה ממדינה למדינה, אין שום סימן שדיסני מתכוונת לפעול לפי האסטרטגיה הזו; במקום זאת, סביר להניח ש-Disney Plus יושק רק במדינה כאשר דיסני רכשה מחדש את זכויות ההפצה לאזור זה. דיסני ירצו להפיק את המרב מהתוכן שלהם, אז בטוח להניח שהמטרה שלהם תהיה השקה מהירה.
קשור: שירות הסטרימינג של דיסני פלוס: כל מה שאנחנו יודעים על המהדורה הבינלאומית
זוהי טלטלה גדולה בשוק הסטרימינג התחרותי יותר ויותר, ודיסני מהמר הרבה על הצלחתה. הם גם לא החברה היחידה שרודפת אסטרטגיה זו ב-2019; Walmart משתפת פעולה עם MGM כדי לייצר תוכן מקורי עבור פלטפורמת Vudu שלה, ו-WarnerMedia של AT&T יוצרת שירות סטרימינג משלה המתמקד בנכסי HBO ו-Turner. המציאות היא שלא כל אחת מהפלטפורמות הללו תשרוד, ולכל אחת תהיה השפעה על הביצועים של האחרות. היו דיווחים שצמיחת מנויים של דיסני פלוס עשויה להיות מדד מרכזי לקביעת בונוסים למנהלים קדימה, מה שנותן תחושה עד כמה זה בעדיפות לבית העכבר. אם דיסני תנקוט בגישה זו, יש חששות שהיא עלולה לתקוע טריז בין המחלקות השונות, עם סטרימינג ופלטפורמות מסורתיות שלא מוכנות לשתף פעולה; המנכ'ל בוב איגר יעבוד קשה כדי לצמצם תחרות פנימית כזו למינימום.
כיצד תשפיע עסקת פוקס על החברה?
רכישת פוקס על ידי דיסני ממתינה כעת לאישור מהקומץ האחרון של השווקים הבינלאומיים (היו חששות מיוחדים לגבי חוקי ההגבלים העסקיים בברזיל). עם זאת, בהנחה שהוא מואר ירוק, דיסני יצטרכו לבצע את אחד מהשינויים הארגוניים המסובכים ביותר בזיכרון. היא תצטרך לשלב בצורה חלקה רשתות חדשות ואולפני סרטים במבנה שלה, ליצור קווי דיווח חדשים ואסטרטגיה ארגונית המשפיעה על כל מחלקה. זה נשמע מוזר, אבל זה מסוג הדברים שיכולים ליצור או לשבור חברות, אפילו מטורפים כמו דיסני; כל טעות תמשיך להשפיע במשך שנים רבות, אולי אפילו עשרות שנים.
אנליסטים בתעשייה צופים בקסם. יש חשש שהפצת טלוויזיה מוגברת בכבלים ובלוויין יכולה למעשה לקזז את היתרונות של שירות הסטרימינג החדש; נכסים עתיקים אלה הופכים פחות רלוונטיים עם הזמן. ההנחה הכללית הייתה שאחד מסדר העדיפויות של בוב איגר היה שמירה על כמה חברי מפתח בצוות הניהול של פוקס בצד הטלוויזיה, מכיוון שהם כוללים מנהלים ותיקים עם רקורדים מוכחים. אם זה המצב, אז איגר כבר הצליח; באוקטובר הודיעה דיסני כי פיטר רייס, דיינה וולדן, ג'ון לנדגרף וגארי אי. קנל יישארו לאחר הרכישה. באופן טבעי, דיסני עדיין לא הגיבה על האופן שבו דמויות מפתח אלו ישתלבו במבנה הארגוני החדש.
דיסני אמרה למשקיעים לצפות בסינרגיות של כ-2 מיליארד דולר עד 2021, אך האם כל אלו יתממשו? דיסני מתרגשת במיוחד מההזדמנות להרחיב את גִלגוּל זיכיון, בתקווה שפארקי השעשועים 'עולם פנדורה' יוכלו להתחרות בפארקי 'עולם הקוסמים' של האחים וורנר. זה הוביל את איגר לתאר גִלגוּל בתור ' תכשיטי כתר של הרכישה, אבל זה משהו של הימור; למרות הראשון גִלגוּל הסרט הכניס כמעט 3 מיליארד דולר בקופות, נראה שלא הייתה לו הרבה השפעה תרבותית, וככזה לא ברור כמה תיאבון יש לסרטי ההמשך של ג'יימס קמרון.
-
סרטי ג'יימס בונד עם דניאל קרייג לפי הסדר
2019 היא שנה גדולה עבור דיסני, שנה שתראה כמות חסרת תקדים של שינויים. אם הכל ילך כמתוכנן, עד סוף השנה בית העכבר ישנה את עצמו לעידן דיגיטלי חדש, עם ספריית תוכן משופרת ושלל הזדמנויות מסינרגיות ארגוניות. אבל כל הזדמנות טומנת בחובה סיכונים נלווים, וצעד שגוי בודד עלול לגרום לבעיות מסיביות בהמשך הדרך. בינתיים, כל כך הרבה מהזכיונות החזקים ביותר של דיסני - כולל ה-MCU ו מלחמת הכוכבים - נכנסים לתקופת מעבר, ונשאר לראות איך הדברים יתפתחו.