בוב איגר חזר באופן בלתי צפוי כמנכ'ל דיסני, והוכיח שיש בעיות גדולות בבית העכבר - האם הוא יכול להתמודד עם כולן?
שובו של בוב איגר בתור דיסני המנכ'ל מראה שיש בעיות גדולות בבית העכבר. יש מובן שבו צריך להתייחס לדיסני המודרנית' הבית שאיגר בנה. תחת השגחתו, דיסני התרחב על ידי רכישת פיקסאר, מארוול, לוקאספילם וחלק הארי של אימפריית הקולנוע והטלוויזיה של פוקס. כאשר פרש לבסוף מתפקיד המנכ'ל בפברואר 2020, הדומיננטיות של דיסני בהוליווד נראתה בלתי ניתנת לערעור - אפילו כשמגיפת הקורונה החלה לעקוץ.
זה הופך את השינויים האחרונים בדיסני למדהימים למדי. איגר חזר כעת כמנכ'ל דיסני, כאשר מחליפו בוב צ'אפק פוטר על ידי הדירקטוריון. על פי ניו יורק טיימס , הדירקטוריון שפט את צ'אפק' גרם נזק בלתי הפיך ליכולתו להוביל, עם שורה של טעויות שגרמו לאיבוד אמון של וול סטריט ושל רוב המנהלים הבכירים של דיסני, כמו גם עובדים מהשורה הראשונה. ההכרזה הושוותה לטוויסט עלילתי בלתי צפוי ובלתי אמין בתסריט כתוב בצורה גרועה, והיא מצביעה על בעיות מסיביות בדיסני.
קשור: כל דמות אווטאר חוזרת עבור אווטאר 2
הירושה של בוב איגר היא בעיה ענקית בדיסני
דיסני כמעט ולא התמודדה עם הירושה בצורה טובה, ועלייתו של איגר עצמו בשנת 2000 הייתה בעייתית. נראה שהדבר הותיר אותו חושש בכל הנוגע לבחירת יורשו, מודאג להבטיח שמי שייכנס לתפקיד יבחן קרב. הוא העמיד שורה של מחליפים פוטנציאליים, בעיקר ג'יי ראסולו וטום סטגס, אבל שניהם עזבו את דיסני ב-2016. בסופו של דבר, איגר בחר ביד את בוב צ'אפק כמנכ'ל, עם דיווחים שהוא נאלץ להילחם בדירקטוריון על היורש הנבחר שלו. איגר הרכיב בתחילה תוכנית שכללה את הישארותו כמנהל מנכ'ל תחת צ'אפק, מה שהבטיח מעבר חלק של כוח, אבל זה לא שרד את מבחני הלחץ של המגיפה. שני האנשים משכו לכיוונים שונים לחלוטין, והדירקטוריון תמכה במנכ'ל החדש שלהם, כשהיציאה של איגר מואצת.
המאבק של איגר למצוא מחליף נחשב לרוב כתם נדיר בקריירה שלו כבר ב-2019. היו דיווחים על מתיחות בין איגר והדירקטוריון בגלל היעדר תוכנית ירושה, ונראה שהחששות של הדירקטוריון הוכחו כנכונים בנפילתו של צ'אפק מהחסד. איגר חזר כעת, נרשם לשנתיים נוספות, והוא חייב לבחור מחליף ולהבטיח שהדברים יעבדו בצורה חלקה יותר הפעם.
דיסני צריכה להחזיר את האמון של הצוות והקריאייטיבים
עם זאת, העדיפות הראשונה של איגר תהיה החזרת האמון של הצוות והקריאייטיב. תביעה מתוקשרת של סקרלט ג'והנסון גרמה נזק רציני למורל בחברה בשלב מוקדם במעבר השלטון מאיגר לצ'אפק, עם דיווחים שנשיא אולפני מארוול קווין פייג' חש שהבוס החדש היה ' מבולבל ' זה. זה הוביל לדיון על סטנדרטים אתיים ושיטות עבודה רעות שמעולם לא משכו את עיני הציבור קודם לכן. המחלוקת האחרונה היא על הטיפול של דיסני בצוותי VFX, עם דיווחים על שחיקה ברחבי התעשייה.
המשברים הספציפיים האלה היו פומביים בצורה יוצאת דופן, אבל מאחורי הקלעים היו דיווחים על בעיות גדולות יותר. צ'אפק ארגן מחדש את דיסני במהירות כדי לתת יותר כוח למנהלים שהיו אחראים להפצה; זו נראתה החלטה הגיונית בתקופה שבה דיסני דחפה את פלטפורמת הסטרימינג החדשה של דיסני+, אבל היא הובילה לקריאייטיבים להרגיש יותר ויותר בצד. פיקסאר נראתה נדחתה בעיקר לדיסני+, מה שנראה שפגע במותג, עם מהדורות קולנועיות כמו שנת אור כעת בביצועים לא טובים. היו דיווחים קבועים על כך שהצוות בפיקסאר נותר מדוכדך ומתוסכל.
קשור: איך תביעת האלמנה השחורה של ScarJo שינתה את דיסני (והוליווד)
הטעות הבולטת ביותר של צ'אפק, לעומת זאת, באה על המאבק שלו לנווט בפוליטיקה - במיוחד, הניסיון שלו להישאר ניטרלי ביחס לחוק 'אל תאמר הומו' של פלורידה. מטרת זו הייתה להגביל את הדיון ב-LGBTQI+ בבתי ספר, ומספר גדול של צוות דיסני נחרד מהניסיון של מעסיקם לנטרל, תוך התפטרות המונית. נראה שצ'אפק איט לזהות את היקף הבעיה מבחינה פנימית, ועוד פחות מכך את תשומת הלב שהיא משכה, כאשר הדובר שלו פרסם בסופו של דבר תגובה מטעמה של דיסני שנראתה בדרך כלל כמעט מדי, מאוחרת מדי (גם אם היא משכה את זעם של מבקרי ימין). עם זאת, איגר אמור להיות מסוגל להחזיר את אמון העובדים בעניין זה במהירות, בהתחשב בביקורת הרבה יותר גלויה על הצעת החוק. ' הרבה מהנושאים האלה הם לא בהכרח פוליטיים, איגר התעקש בראיון עם CNN . ' זה לגבי נכון ולא נכון. '
המותג של דיסני ניזוק משרשרת שערוריות
הצעדים המוטעים של צ'אפק היו פומביים, והם גרמו נזק אמיתי למותג דיסני; התביעה של ג'והנסון הייתה אסון יחסי ציבור, שהתרחש באמצע תקופת מעבר קשה, והאמביוולנטיות לכאורה שלו לגבי הצעת החוק 'אל תגיד הומו' גררה גינוי נרחב. עם זאת, אלה היו רחוקים מלהיות המהלכים השנויים במחלוקת היחידים, כאשר צ'אפק פיטר בפתאומיות את בוס הטלוויזיה הבכיר שלו, פיטר רייס, ביוני 2022. הפיטורים התרחשו ישר לאחר דיווחים שכהונתו של צ'אפק כמנכ'ל הייתה במקום סלעי, כאשר שמו של רייס הוזכר כאפשרי. יורש בשנתיים הקרובות. מניות דיסני צנחו בכ-4% ביום שלאחר פיטוריו של רייס, והדירקטוריון נאלץ לפרסם הצהרה נדירה המתעקשת שהיא עדיין תומכת במנכ'ל שלה. שווי המניה היורד משמש כאינדיקטור שימושי לנזק המותג שנגרם כתוצאה מהטעויות של צ'אפק.
עתיד הסטרימינג והתיאטרון עומד בסימן שאלה
עם זאת, בסופו של דבר, גורלו של צ'אפק נחרץ ככל הנראה על ידי דוח כספי מאכזב בתחילת נובמבר 2022. הבעיה המרכזית טמונה בסטרימינג; למרות שדיסני+ עלתה על הציפיות לגבי מנויים - למרבה האירוניה נעזרה במגיפה - היא עדיין מפסידה. תעשיית הסטרימינג היא תחרותית, והתוכניות יקרות מאוד; האחרון של אמזון שר הטבעות לסדרות פריקוול היה תקציב של למעלה ממיליארד דולר, למשל. עלות התחרות בשוק המסוים הזה הובילה לדיווח של דיסני ' שִׂיא הפסדים של 1.5 מיליארד דולר ברבעון האחרון (עלייה מ-630 מיליון דולר בשנה הקודמת). דיסני לא הצליחה להכין את הקרקע לכך, כלומר ההערכות היו חסרות בטירוף, וצ'אפק הכה את הטון הלא נכון כשדן בהפסדים בשיחה עסקית. המניות ירדו ב-12% למחרת בבוקר.
ההקשר הזה אומר שבוב איגר יצטרך לקבל הרבה החלטות מהירות לגבי העתיד של הסטרימינג והתיאטרון גם יחד. זה נכון במיוחד בהתחשב בתנאים הכלכליים המשתנים, מה שבוודאי ילחץ על המשך הצמיחה של דיסני+. עם זאת, בעלי המניות נראים בטוחים שאיגר הוא האיש המתאים לתפקיד, כשהמניות עלו בכ-8% במסחר לפני השוק ביום שני לאחר ההכרזה. אני מקווה שאיגר אכן יוכל לנווט בכל הנושאים הללו, לתת דיסני עתיד הרבה יותר בטוח.
הבא: לתוכנית פרסי ג'קסון דיסני+ יש אתגר CGI גדול