ציפורי טרף היו אכזבה בקופות (אבל האם ניתן להציל אותה?)

איזה סרט לראות?

יום בשבוע:

ז'ָאנר:

סוּג: סרט סִדרָה

ציפורי טרף (והשחרור המופלא של הארלי קווין אחת) הייתה אכזבה בקופות, ונשאר לראות אם היא תוכל להציל רווחים במהדורת המדיה הביתית. בעקבות הידוע לשמצה ליגת הצדק כישלון, DCEU התאושש יפה על ידי התמקדות רבה יותר בסרטים עצמאיים איכותיים, במקום לנסות לשחזר את הגישה של מארוול ליקום קולנועי משותף מחובר. האסטרטגיה החדשה הזו הניבה להיטים שהתקבלו היטב אקווהמן ו שאזאם , שלשניהם יש סרטי המשך בדרך. יש גם התרגשות עבור וונדר וומן 1984 , המשך לשובר הקופות של 2017. עופות דורסים יצא כשסרטי DC עברו על רצף חם ונעים.

בזמן עופות דורסים מעולם לא היה צפוי לשבור שיאים במהלך המופע התיאטרלי שלו, הציפייה הייתה שזה יהיה עוד מנצח עבור WB ו-DC. מנקודת מבט ביקורתית, זה התברר כנכון. עופות דורסים זכה לביקורות חיוביות רבות , כשרבים משבחים את תחושת הכיף שלו ואת ההופעה הראשית של מרגוט רובי בתור הארלי קווין. למרבה הצער, הסרט בסופו של דבר הפגין ביצועים נמוכים בקופות, והציג את הפתיחה הנמוכה ביותר עבור כל סרט של DC מזה כמעט עשור. למרבה הצער, הסיכויים נגדם עופות דורסים אם הוא יחזור מההופעה הגרועה שלו בריבוי.

בתגובה למגיפת הקורונה, WB קיבלה את ההחלטה לשחרר עופות דורסים מוקדם ב-Digital, נותן לאנשים עוד סרט חדש לצפות בהם בזמן הסגר בבית. הצעד הזה בהחלט הגיוני, אבל אולי זה לא מספיק לתת עופות דורסים הדחיפה שהיא באמת צריכה. כאן, אנו בודקים מדוע.

קשור: להרלי קווין יש עתיד DCEU מרגש (ללא באטמן או הג'וקר)

מדוע ציפורי טרף היו אכזבה בקופות

בכורה בפברואר, עופות דורסים גרף 33 מיליון דולר מקומי בשלושת הימים הראשונים שלו, הרבה מתחת להערכות הראשוניות של בין 40-60 מיליון דולר. הוא סיים עם 84.1 מיליון דולר בארה'ב ו-199.1 מיליון דולר ברחבי העולם, שניהם הנמוכים ביותר ב-DCEU עד כה. בהתחלה זה נראה כך ציפורי דורס תקציב מתון יעזור לרכך את המכה. הסרט עלה 84.5 מיליון דולר להפקה, וכלל האצבע הוא שסרט צריך להרוויח פי שניים מהתקציב שלו כדי לשבור איזון. לפי ההיגיון הזה, עופות דורסים נדרש להכניס כ-169 מיליון דולר ברחבי העולם כדי להחזיר את כספו. ברור שזה פגע בסימן הזה, אז על פני השטח נראה שהסרט הצליח במובן מסוים של המילה. עם זאת, זה לא היה המקרה כאן.

כעבור שבועיים ציפורי דורס דיווחים הצביעו על כך שהיא צריכה להרוויח 300 מיליון דולר ברחבי העולם ו-100 מיליון דולר מקומית רק כדי לשבור איזון, ויש מי שסבור שהתקציב שלה למעשה קרוב יותר ל-100 מיליון דולר. הוא לא הצליח לפגוע במטרות האלה, וזו הסיבה עופות דורסים נחשב לאכזבה בקופות. WB ניסתה להציל פנים על ידי בקשה לאתרי כרטיסי קולנוע להציג את הסרט בתור הארלי קווין: ציפורי טרף (במאמץ להפוך אותו למושך יותר עבור צופי קולנוע מזדמנים), אבל ההחלטה המאוחרת הזו לא עזרה מעט לסיכויים המסחריים של הסרט. בדיעבד, האולפן כנראה היה מרוויח מהדגשת שמה של הארלי מלכתחילה, בהתחשב בכך שהיא הדמות הפופולרית ביותר בסרט. כמובן, אין דרך לדעת בוודאות שזה היה משתפר ציפורי דורס מספרים, אבל זה כנראה לא היה מזיק. עופות דורסים אינו כותר הקומיקס המזוהה ביותר ודירוג ה-R הגביל את הקהל הפוטנציאלי, כך שגישה שיווקית אחרת הייתה עשויה לעשות טוב.

קשורים: Birds of Prey: הסרט הארלי קווין הוא הסרט הטוב ביותר של DCEU עד כה

האם ניתן להציל עופות דורסים באמצעות מדיה ביתית?

חלק מהסרטים שמגיעים לפי דרישה מוקדם בגלל מגיפת COVID-19, כמו הדרך חזרה ו הָלְאָה , מחפשים לרכך את מכת בתי הקולנוע שנסגרים מיד לאחר פתיחתם. עופות דורסים כבר האטה לפני ההתפרצות (היא הרוויחה רק 2.1 מיליון דולר מקומית בסוף השבוע הראוי האחרון), אז היא פשוט מחפשת חוזה חדש לחיים. ההיסטוריה מלאה בסרטים שתפסו את הצופים במדיה הביתית לאחר שנאבקו בבתי הקולנוע, כלומר בהחלט יש תקדים ל עופות דורסים מציאת קהל חדש כאשר אנשים מוסיפים כותרות לרשימות המעקב שלהם בהסגר. אז נשאלת השאלה אם זה יספיק כדי להציל את השורה התחתונה של הסרט ולעזור לה לשחור. רוב הסיכויים שזה לא יהיה.

אם הנתון הזה של 300 מיליון דולר הוא אכן ציפורי דורס נקודת האיזון, אז הסרט צריך לייצר כ-100.9 מיליון דולר בהכנסות רק כדי להחזיר את כספו. זה סכום כסף גדול לפרסום מדיה ביתית. לדוגמה, יחידת המתאבדים הרוויח 82.2 מיליון דולר במכירות DVD ובלו-ריי באטמן נגד סופרמן הכניס 80.2 מיליון דולר. זה נראה שרק שוברי הקופות האדירים של האירועים האדירים מפנים את רף ה-100 מיליון דולר, כמו הכוח מתעורר (190.6 מיליון דולר) ו הנוקמים: סוף המשחק (104.7 מיליון דולר). כדאי להזכיר שהמספרים האלה מתייחסים רק למכירת דיסקים פיזית, כלומר השכרות ורכישות דיגיטליות לא נלקחות בחשבון. עם זאת, הם מספקים תמונת מצב של איזה סוג של עסק עופות דורסים צריך לעשות בשוק הביתי. זה צריך למכור כמעט כמו תקליטורי DVD ו-Blu-ray כמו סוף המשחק (הסרט הרווחי ביותר בכל הזמנים) על מנת פשוט לשבור איזון. לא נראה שזה יקרה, אז עופות דורסים אולי פשוט צריך להפסיד.

יהיה מעניין לראות אם ציפורי דורס לביצועים חסרי ברק יש השפעה כלשהי על סרטים עתידיים המתמקדים בהארלי קווין. היא תראה אצל ג'יימס גאן יחידת המתאבדים , אבל הדברים אינם בטוחים מעבר לכך. WB עשוי להיות נוטה לאור ירוק משהו כמו סירנות העיר גות'אם ( שרובי עדיין מתעניין בו ), בשיתוף הארלי עם דמויות מוכרות יותר כמו Poison Ivy ו-Catwoman. אולי אין הרבה תמריץ כלכלי לעשות אחר עופות דורסים , אבל WB לא יהיה חכם פשוט לגנוז את הגרסה של רובי להארלי. ההופעה שלה היא אחד ההיבטים שזוכים לשבחים ברחבי ה-DCEU, והצופים היו רוצים לראות יותר ממנה. האחריות תהיה על הסטודיו למצוא את דרך הפעולה החכמה ביותר להתקדם. הם צריכים למצוא את הדרך הטובה ביותר לטפל בדברים בהמשך הדרך.

עוד: ציפורי טרף: כל ביצת פסחא של DCEU והתייחסות בסרט הארלי קווין