מסע הפרסום השיווקי הויראלי של The Fourth Kind לקח את הסיבוב הריאליסטי שלו רחוק מדי. אנחנו מסתכלים על מה שקרה עם הקידום של סרט האימה.
פרויקט המכשפה מבלייר נכנס להיסטוריה כאחד ממסעות השיווק החכמים ביותר של סרטי אימה בכל הזמנים, ו הסוג הרביעי ניסה ללכת בעקבותיה, אבל בסופו של דבר הלך רחוק מדי, והסתיים במחלוקות ובתביעות משפטיות. איך סרט חטיפת חייזרים טעה כל כך?
הסוג הרביעי מתרחש בעיירה נומה, אלסקה. מאז שנות ה-60, כמות לא פרופורציונלית מתושבי העיירה נעדרה. ה-FBI מבולבל. דרך עבודתה עם המטופלים שלה, הפסיכולוגית ד'ר אביגיל טיילר (מילה ג'ובוביץ') מתחילה להאמין שניתן לייחס את ההיעלמויות לחטיפות חייזרים. הבועט למושג הזה הוא זה הסוג הרביעי יצאה מגדרה כדי לשכנע את הקהל שהסיפור המוצג על המסך הוא אמיתי.
קשור: נמצאו סרטי אימה שעובדים מסיבה אחת פשוטה
האגדה של קורה קורה ואסאמי
המאמץ הנוסף הזה עשה יותר נזק מתועלת. הסרט מתחיל בכך שג'ובוביץ' שובר את הקיר הרביעי ובוהה בקנה המצלמה כדי להודיע לקהל שכל מה שהם עומדים לראות מבוסס על אירועים אמיתיים. על מנת לגבות את הטענה הזו, הצוות מאחורי הסוג הרביעי נבחר ליצור אתרי חדשות מזוייפים, בטענה שעיתונאים אמיתיים באלסקה כתבו אותם. הסרט פשוט הרחיק לכת בניסיון להפחיד את הקהל שלו, מה שגרם לבעיות משפטיות להפקה.
הסוג הרביעי ניסה באופן מגושם לשחזר את ההלם הקולנועי המכשפה מבלייר משך את הקהל שלו. לפני הסרט מ-1999, הקהל לא הכיר יותר מדי את הרעיון של סרט צילום שנמצא. הסרט ניצל את זה כדי לשכנע את הקהל שצוות הסטודנטים המתעדים באמת נעלם. הם אפילו הגיעו עד ליצירת א אתר אינטרנט כדי לגבות את הטענה הזו. כפי ש המכשפה מבלייר שוחרר בעידן שלפני המדיה החברתית, הוא הפך לתופעה ויראלית בפני עצמה.
מה המכשפה מבלייר הצליח להצליח היה הישג מיוחד במינו. זה עורר את התעוררות מחודשת של ז'אנר הצילומים המצויים הבדיוניים, עם כמה כאלה פעילות על טבעית שקהלים מפקפקים שוב בתקפותו. אז, כדי לגרום לקהל שלה להאמין, הסוג הרביעי מסע הפרסום של השיווק יצטרך להיות גדול יותר מקודמיו. כפי ש IGN דיווחו, המעורבים בסרט יוניברסל הודו ביצירת ' כתבות חדשות מזויפות וטענו שעיתונאים מאלסקה כתבו אותם, וגם השתמשו בכתבות חדשות אמיתיות ללא רשות. ' הסוג הרביעי הצוות אפילו בדה מאמרי חדשות וטען שהם נכתבו על ידי פרסומים מקומיים. חלק מהמאמרים הללו הרחיק לכת וייחסו את היעלמותם של תושבי נום אמיתיים לחטיפות חייזרים. מטבע הדברים, המשפחות הללו זעמו. IGN הצהירה שבסופו של דבר יוניברסל נאלצה לשלם 22,500 דולר שכר טרחת משפט כדי ליישב את הנזקים שנגרמו מקמפיין זה.
ההבדל בין הקמפיינים השיווקיים עבור המכשפה מבלייר ו הסוג הרביעי משתרע על קו דק מאוד. המכשפה מבלייר היה לו היתרון של להוציא משהו שמעולם לא נעשה קודם לכן. כשהאינטרנט עדיין בחיתוליו, אנשים לא היו רגילים לראות סיפורים מזויפים באינטרנט באותה תדירות כמו היום. אבל האינטרנט שגשג עד אז הסוג הרביעי היה מקודם, כלומר סרט צריך להיות יצירתי אם הוא רוצה שישימו לב אליו. בעוד שהריאליזם שהוכנס בסרט הפך אותו למפחיד יותר ממה שהיה בלעדיו, הסוג הרביעי לקחה צעדים רבים בשיווק שלה רחוק מדי על ידי שיתוף משפחות אמיתיות ועיתונים. במקרה של סרטי צילום שנמצאו, פחות זה יותר. כי הסוג הרביעי הלך גדול מדי ורחוק מדי עם השיווק שלו, מסע פרסום לא מושכל הוא עכשיו יותר מהמורשת שלו מאשר הסרט עצמו.
כמה עונות זאבים נוער יש
עוד: מה עשתה מילה ג'ובוביץ' מאז הסתיימו סרטי Resident Evil