האחים וורנר הודיעו כי כל לוח הסרטים של האולפן לשנת 2021 ישוחרר ב-HBO Max במקביל לבתי הקולנוע. איך הגענו לכאן?
האחים וורנר יעשו את הצעד חסר התקדים של הקרנת הבכורה של סרט 2021 בבתי הקולנוע ו בשירות הסטרימינג HBO Max - איך הגיע האולפן המפורסם בעולם להחלטה כל כך מונומנטלית ושנויה במחלוקת? כאשר HBO Max הוכרז לראשונה ב-2018, הפלטפורמה נועדה להיות חילוץ נוסף במלחמות הסטרימינג המתמשכות. מניית נטפליקס המשיכה לעלות, ואנשים כמו דיסני ואחים וורנר הבינו במהרה שבמקום לשכור את הנכסים הגדולים ביותר שלהם, הם יכולים לבנות שירות משלהם ולפגוש את ענקיות הסטרימינג בקרב. HBO Max היה אוסף של ערכות קופסאות קלאסיות, סרטי גיבורי על בני כמה שנים וקומץ סדרות מקוריות. עם זאת, כפי שרצה הגורל, HBO Max הושק במאי 2020 - בעיצומה של מגיפה עולמית.
חוץ מכמה וירולוגים מלומדים, אף אחד לא יכול היה לחזות את היקף ההפרעות 2020 יביא כמעט לכל תעשייה. מונחים כמו 'נעילה', 'ריחוק חברתי' ו'פגישת זום' היו זרים בינואר, אך הם מוכרים כעת בצורה מדכאת, מכיוון שמדינות רבות ממשיכות להרגיש את ההשפעות של נגיף הקורונה במשך שנה לאחר המקרה הראשון שדווח. במצב הנוכחי, העדיפות צריכה להיות תמיד שמירה על הבריאות ועצירת ההדבקה. הצעדים שננקטו כדי להשיג אותם מאלצים כעת תעשיות שלמות לחשוב מחדש על אופן פעולתן, והוליווד אינה שונה.
קשורים: אסטרטגיית השחרור של HBO Max לשנת 2021 של WB היא האפשרות החכמה ביותר
חדרים חמים בדרך כלל מלאים במהמרים צפופים, אין זה מפתיע שאולמות הקולנוע הושפעו מאוד מאמצעי הנעילה. האולפנים הגיבו בניסוי אלטרנטיבות שונות, החל ישירות ועד לפי דרישה, ועד להפצה בתיאטרון ותקווה לטוב. בעוד שתגובת הקורונה של הוליווד הייתה תגובתית במידה רבה עד כה, האחים וורנר. ההחלטה להזרים את כל הקטלוג שלהם לשנת 2021 היא הקריאה הכי דרסטית עד כה, אבל שינוי פרדיגמה ברמה זו היה על הפרק מאז שהמגיפה התחילה.
האחים וורנר.' תגובה מוקדמת למגיפה
כאשר החלו ליישם את הנעילה לראשונה ברחבי העולם במרץ 2020, אין זמן למות היה שובר הקופות הגדול הראשון שנקט בפעולה, כאשר 007 עיכב את המשימה האחרונה שלו מאפריל עד נובמבר. בזמנו, הדחיפה הארוכה הזו נתפסה כשפע של זהירות. אין ספק שהדברים יחזרו לקדמותם עד חג ההודיה? בעקבות התביעה, בחודש אפריל החלו האחים וורנר לדחות את ההשקות המתוכננות כדי להתאים להפסקות של הפקה ותיאטרון - הבטמן , הקדושים הרבים של ניוארק ו המלך ריצ'רד היו בין הקורבנות המוקדמים. כשהמצב העולמי לא השתפר ביוני, סרטים נוספים הצטרפו לרשימת הנפגעים - גודזילה נגד קונג , וונדר וומן 1984 , המכשפות , טום ג'רי . ואז באוקטובר - המטריקס 4 , חוֹלִית ו הבטמן בפעם השנייה.
ההחלקה ההדרגתית והחלקית הזו של לוח סרט שלם רחוקה מלהיות אידיאלית, והיא מודגמת בתאריך היציאה המשתנה ללא הרף עבור וונדר וומן 1984 - האחים וורנר.' שובר הקופות הגדול ביותר שלא שוחרר בתקופת המגיפה. מאמץ הסולו השני של דיאנה פרינס עבר מיוני לאוגוסט, מאוגוסט לאוקטובר ומאוקטובר לדצמבר, כשהנורמליות לא התממשה כל הזמן. לא רק שדחיית סרטים מרובים שוב ושוב היא יקרה מאוד, אלא שאי ודאות כזו יכולה להרוס את המניות של החברה. במקום להכריז על עיכובים חדשים כל חודשיים או שלושה עד שהושג שליטה על נגיף הקורונה, הוליווד הייתה זקוקה לפתרון קבוע יותר, והאחים וורנר היו בחזית המאמצים הללו.
ניסוי טנט
כריסטופר נולאן ישב בסקרנות בין העיכובים של האחים וורנר עִקָרוֹן . כאשר כל סרט אחר היה נתון לעיכובים של חודשים, עִקָרוֹן זז אחורה במרווחים קטנים יותר על רקע הדיווחים שנולאן עצמו העדיף יציאת קולנוע ב-2020 לאופוס האחרון שלו. ממיקומו המקורי ביולי, עִקָרוֹן התייצבה בשלהי אוגוסט/תחילת ספטמבר, לאחר שהקבוצה הראשונית של אמצעי הנעילה הורידה את השידור מספיק כדי שהקולנוע יתחיל להיפתח עם מקומות ישיבה מרוחקים חברתית ואמצעי בטיחות נוספים. עִקָרוֹן היה הסרט הגדול הראשון שקיבל את הטיפול התיאטרלי המלא והבלעדי בעידן המגיפה, וזכה לשבחים על ידי אחדים כמושיע הקולנוע.
קשורים: Tenet Vs. מולאן: מה הייתה הצלחת הקופות הגדולה יותר
בעוד האחים וורנר כנראה לא ציפו להרוויח מזה כסף גדול עִקָרוֹן השחרור המוגבל של האולפן בנסיבות הנוכחיות, האולפן עדיין רשם הפסד משמעותי. אם כן או לא עִקָרוֹן יכול באמת להיחשב כישלון הוא נתון לערעור; סגירת תיאטרון וקיבולת מוגבלת פירושו שהשבירה תמיד הייתה בלתי סביר, אז כמה הפסד היה נחשב ל'ניצחון' עבור האחים וורנר? ללא קשר, עִקָרוֹן אכן הוכיח לאולפנים שהקדמה עם יציאות תיאטרליות מסורתיות באקלים הנוכחי לא הייתה אפשרות כדאית כלכלית. אם מותחן מסתורין עמוס בהייפ עם תקציב גדול מאת כריסטופר נולאן נאבק לגרוף מזומנים, איזו תקווה יש לכל מהדורה פוטנציאלית אחרת? נולאן עצמו התגונן עִקָרוֹן שלל הקופות של, בטענה שהמאמץ האחרון שלו הצליח בנסיבות הנתונות. יכול להיות שהבמאי צודק, אבל העובדה ש עִקָרוֹן לא עורר גל של מהדורות קולנועיות נוספות מדבר רבות על האופן שבו אולפני הקולנוע פירשו את המספרים הללו. נדרש כנראה פתרון חלופי.
מולאן מגיע לדיסני+ - הוליווד עוברת סטרימינג
אחרי שהאחים וורנר עשו את הצעד עִקָרוֹן ומצאו את עצמם במים רדודים, הגיע תורה של דיסני לקחת סיכון. ב-4 בספטמבר, דיסני+ השיקה לראשונה את הלייב אקשן של בית העכבר מולאן הִסתַגְלוּת. למרות היותו אפוף מחלוקת עוד לפני המגיפה, מולאן היה להיט בטוח עבור דיסני בכל שנה אחרת, אבל נכנס למצב של לימבו כשהתיאטראות נאלצו להיסגר. עם שירות הסטרימינג של Disney+ כבר מבוסס היטב, מולאן תוכנן להקרנת בכורה בסטרימינג, אך אלו שכבר רשומים יצטרכו לשלם עמלת פרמיה חד פעמית עבור ההרשאה. כמו עִקָרוֹן , ה מולאן הגרסה המחודשת לא תתקרב לכיסוי העלויות שלו, אבל עם סוף שבוע פתיחה של 35.5 מיליון דולר בדיסני+ ועלייה במספר המנויים, נחשבת להצלחה צנועה. עם זאת, חלה דחיקה משמעותית בעמלת הפרמיה המופקעת שנגבתה.
באקלים שבו סרטים מפסידים ללא קשר לאופן הפצתם, סטרימינג הפך לאופציה האטרקטיבית יותר לטווח ארוך עבור אולפנים עם שירות פנימי משלהם. עבור האחים וורנר'. חלק, העיבוד הקדמי של אן האת'ווי של רואלד דאל המכשפות (סרט שבדרך כלל יזכה לפאר הבכורה התיאטרלית המלאה) הגיע באופן בלעדי ל-HBO באוקטובר ללא כל תשלום נוסף.
לנוכח עיכובים נוספים והתלות מוגברת בסטרימינג, עתידו של בית הקולנוע הועלה בספק. עלייתה של נטפליקס, התכווצות חלונות השחרור ופרוסה פחות נדיבה מעוגת הקופות כבר הותירו את בתי הקולנוע מהלכים בטרום מגיפת חבל דק מעורפלת, וחוסר המזל של 2020 מאיים לסגור את הארון לחלוטין. בניסיון לפייס את הצד התערוכותי של העסק, האולפנים פנו כעת לשיטת הפצה תיאטרלית זורמת משותפת. טרולים סיבוב עולמי היה חלוץ במודל של השחרור בו-זמנית, והגיע לבתים ובתי קולנוע (במידת האפשר) בו זמנית באפריל 2020, והאסטרטגיה הוכיחה את עצמה כמוצלחת במונחים יחסיים. האחים וורנר אימצו כעת את הדגם הזה (החלפת VOD ב-HBO Max) תחילה עבור וונדר וומן 1984 ביום חג המולד, ולאחר מכן במשך כל שנת 2021.
קשור: 2021 יכול להציל סרטי מדע בדיוני חכמים (כמו ש-2020 הייתה אמורה לעשות)
איך האחים וורנר קיבלו את החלטת HBO Max
על פי דיווח מ בלומברג , האחים וורנר.' ההחלטה להוציא את לוח הסרטים שלהם לשנת 2021 ב-HBO Max במקביל לבתי הקולנוע לא הושגה בקלות. השיחה בוצעה בסוף נובמבר על ידי מנכ'ל WarnerMedia, ג'ייסון קילר, בעל ניסיון קודם בתחום הסטרימינג דרך אמזון והולו. עבור קילאר, הערך שמוסיף קטלוג מוכן של סרטים מהשורה הראשונה ל-HBO Max יכול לעזור לקזז את אובדן ההכנסות מגביית דמי מנוי במקום מחירי כרטיסים לקולנוע. למרות זאת, ההתנגדות הגיעה מכל הפינות. בעוד קילאר הצליח לשכנע את חברי הדירקטוריון בחזונו, הדו'ח קובע שחלק מעובדי וורנר מודאגים מהנזק לטווח הארוך שעלול להיגרם לאולפן באמצעות מודל הזרמה/הפצה תיאטרלי בו-זמנית.
קילאר מציין את תחזית המומחים הרפואיים כגורם מפתח בהחלטתו. מתי ש אין זמן למות התעכב לראשונה במרץ, המהלך נתפס כמוגזם, אך ככל ש-2020 התקדמה, נראה שאפילו בונד לא העריך את ההשפעה המלאה של COVID-19. עם חיסונים בצנרת, 2021 בהחלט נראית בהירה יותר, אבל ארגון הבריאות העולמי צופה שנה סלעית קדימה, וממשיך להדגיש את הצורך באמצעי סגירה וערנות בזמן שהחיסון מתגלגל. לקראת חג המולד, בתי קולנוע ברחבי העולם משתנים מבלתי פעילים למוגבלים, ועד שהחיסון יתחיל היטב, נראה שהמצב הזה לא ישתנה. אין ספק ששירות רגיל לא יתחדש במחצית הראשונה של 2021.
מתי אורנים סוררים חוזרים לטלוויזיה
אבל כדאי גם לציין שעוד לפני המגיפה, האחים וורנר כוונו יותר ויותר את המודל העסקי שלהם לסטרימינג. AT&T רכשה את וורנר ב-2018 ותוכניות עבור HBO Max הוכרזו באותה שנה, יחד עם שורה של שינויים בכוח אדם וארגון מחדש נרחב. נראה היה שהדגש מתמקד מאוד בעתיד, ובחשיבות של סטרימינג בשוק משתנה, מתוך כוונה להתחרות עם נטפליקס, אמזון ודיסני, שלהן הייתה פלטפורמה משלהן בפיתוח. בעוד האחים וורנר לא יכלו לחזות מה תביא 2020, הירידה הפתאומית ברווחיות ליציאות קולנוע סיפקה את ההזדמנות/התירוץ המושלם (בהתאם לנקודת המבט שלך) להגדיל את המניות של HBO Max עם הקרנות בכורה של וונדר וומן 1984 , חוֹלִית ו המטריקס 4 .
תגובת התעשייה ל-Warner Bros.' תוכניות סטרימינג
כצפוי, הודעת האחים וורנר ו-HBO Max חיזרה אחר תגובה חריפה מהתעשייה. בתור האיש מאחורי עִקָרוֹן , כריסטופר נולאן התבטא נגד התוכנית, ובמיוחד לאופי תפיסתה, וטען שקריאייטיבים משקיעים את זמנם וכספם ב-Warner Bros.' לא התייעצו עם הסרטים הקרובים של 2021 לגבי השינוי בתוכנית ההפצה. נולאן המשיך והוקיע את HBO Max בתור ' הכי גרוע ' שירות סטרימינג (דרך THR ), ואישר מחדש את תמיכתו ביוצרי הסרט ובכישרונות שהשטיח משך מתחתיהם. ג'ייסון בלום מתהילת Blumhouse מעלה נקודה מעניינת לגבי האם האחים וורנר יכולים להפסיק באופן מציאותי את אסטרטגיית השחרור בו-זמנית ברגע שתגיע 2022, כשהמנויים שלהם רגילים לקבל את שוברי הקופות האחרונים תמורת דמי מנוי.
קשורים: כריסטופר נולאן טועה לגבי תגובת היסוד של הוליווד
הדאגה לבתי קולנוע הוכפלה גם היא בעקבות הכרזת HBO Max. לאחר וונדר וומן 1984 אושר להקרנה סטרימינג/תיאטרלי ביום חג המולד, מנכ'ל AMC, אדם ארון, חשף שהוא ' לְגַמרֵי בעניין ' עם התוכנית (דרך מגוון ). כפי שהמצב עומד בדצמבר 2020, המודל המפוצל עדיף על השקה דיגיטלית בלבד, אך לא מסוכן עבור האולפן כמו מודל מסורתי עִקָרוֹן שחרור בסגנון יהיה. וכשוורנר הסכימה לחלוק אחוז גדול יותר מההכנסות מכרטיסים עם מציגים, וונדר וומן 1984 השחרור של היה אולי האפשרות הכי פחות גרועה שקיימת.
עם זאת, לאחר ש-Warner Bros הודיעו שכל הלוח שלהם לשנת 2021 יפעל לפי הדפוס הזה, הסנטימנטים האלה השתנו. ארון האשים את וורנר של לנסות' לסבסד את הסטארט-אפ שלה HBO Max על חשבון כולם וציינו את החיסונים הנכנסים כסיבה מספקת לא למחוק לחלוטין את הערך התיאטרלי של 2021. כמו עם זה בהתחלה אין זמן למות עיכוב, רק הזמן יגיד אם האחים וורנר פעלו לפני העקומה כדי למנוע שנה של אי ודאות, או קפץ על האקדח במרדף אחר יתרון נחוץ על פני מתחרותיה בשירותי הסטרימינג.
עוד: מדוע באטמן לא ישוחרר ב-HBO Max (אבל יחידת המתאבדים 2 כן)