אסטרטגיית יציאת הסרטים שלב 4 של אולפני מארוול היא בלגן

איזה סרט לראות?

יום בשבוע:

ז'ָאנר:

סוּג: סרט סִדרָה

היקום הקולנועי של מארוול לא מאורגן MCU שלב 4 אסטרטגיית שחרור הסרט כבר עוררה מחלוקת מסוימת. שני הסרטים הראשונים שלו, אלמנה שחורה ו שאנג-צ'י ואגדת עשר הטבעות , כל אחד מהם העלה סכסוכים חמורים בשיטות ההפצה של חברת האם של Marvel Walt Disney Co. בין בתי הקולנוע ושירות הסטרימינג שלה Disney+. אלמנה שחורה ההקרנה במקביל בבתי הקולנוע ובדיסני+ הובילה לירידה משמעותית בהכנסות הקופות תביעה מאת האלמנה השחורה עצמה, סקרלט ג'והנסון , בזמן שאנג-צ'י הבכורה הבלעדית הקרובה של התיאטרון מסתכנת באחוז הצבעה נמוך בשל העלייה הארצית במקרי COVID-19 ובאשפוזים.

לשם השוואה, האחים וורנר עלתה לכותרות בסוף 2020 כשהודיעה כי כל לוח הסרטים שלה לשנת 2021 ישוחרר בבתי הקולנוע וב-HBO Max במקביל. מלבד כריסטופר נולאן ו חוֹלִית הביקורת הבוטה של הבמאי דניס וילנב על האסטרטגיה, ותביעה אפשרית מול Legendary Pictures, האולפן הצליח בעיקר להימנע מעימותים עם יוצרי קולנוע ושחקנים, למרות שסרטים כמו Space Jam: A New Legacy ו יחידת המתאבדים נאבק לשמור על הצלחה בקופות. אף על פי כן, אסטרטגיית השחרור של מארוול ודיסני הביאה פוטנציאלית לגרוע עוד יותר.

קשורים: מה משמעות התביעה של סקרלט ג'והנסון עבור דיסני, מארוול וסטרימינג

התביעה של ג'והנסון הוגשה נגד דיסני בטענה להפרה חוזית שנגרמה על ידי אלמנה שחורה מהדורת הסטרימינג מהיום והתאריך של מארוול כבר הייתה בחמצה. בעקבות זה הגיעו הערות על שאנג-צ'י פורמט השחרור החדש של מנכ'ל דיסני, בוב צ'אפק, שפורש לא נכון, והותיר את מארוול בבוץ שהוא לא מראה שום סימן לתיקון. הבלגן הנוכחי של האולפן נובע ממספר פספוסים ברמת ההנהלה ועלול להפריע להצלחתו ארוכת הטווח. אם מארוול תמשיך לנוע בין אסטרטגיות שחרור, היא מסתכנת בהרחקת הכשרונות שלה וגם את קהל המעריצים שלה.

הסבר על תביעת האלמנה השחורה של סקרלט ג'והנסון

מערך הסרטים של שלב 4 החל ב-9 ביולי עם יציאתו במקביל של אלמנה שחורה בבתי הקולנוע וב-Disney+ Premier Access תמורת תשלום נוסף של $30. הסרט זכה בדרך כלל לביקורות חיוביות ממעריצים ומבקרים כאחד, והציב סוף שבוע חדש לפתיחת עידן מגיפה בקופות המקומיות עם רווחי סוף השבוע הראשון שלו בסך 80 מיליון דולר.

עם זאת, מחלוקת התעוררה במהרה ב-29 ביולי, כאשר ג'והנסון תבע את דיסני בגין הפרת חוזה לכאורה הקשורה אלמנה שחורה מהדורת הסטרימינג של. השחקנית נטשה רומנוף טענה שדיסני הפרה הסכם קיים שהבטיח יציאת קולנוע בלעדית לסרט הבכורה שלה ב-MCU - שלכאורה דיסני לא הצליחה לבנות מחדש כאשר אושרה ההקרנה הכפולה של הסרט. כתוצאה מכך אלמנה שחורה הופעת הבכורה ההיברידית של ג'והנסון החמיצה את הרווחים של דיסני+ של הסרט מכיוון שהשכר שלה היה מובנה ברובו על סמך הכנסות קופות, לפי התביעה. שעות לאחר הידיעה, דיסני ירה בחזרה, הכחיש את הכשרון של התביעה והאשים את ג'והנסון ב 'התעלמות קשה מההשפעות העולמיות הנוראיות והממושכות של מגיפת COVID-19.'

ב-21 באוגוסט, דיסני סיבך עוד יותר את העניין, שכן התאגיד הגיש בקשה להעביר את התיק לבוררות, שתפתור את המחלוקת מחוץ לבית המשפט. הצוות המשפטי של ג'והנסון הגיב מיד, ותייג את תגובת דיסני א 'התקף מיזוגיני' נגד השחקן. עורך דינו של ג'והנסון, ג'ון ברלינסקי, תקף את דיסני על השימוש אלמנה שחורה כדי להגביר את המנויים של שירות הסטרימינג שלו. רבים התומכים בג'והנסון, כולל נשיא אולפני מארוול קווין פייג', שלפי הדיווחים כועס ונבוך '' על הטיפול של דיסני במצב. הסכסוך בין אחד הכוכבים המתוקשרים ביותר של מארוול לבין דיסני רחוק מלהיות פתור, שכן הוויכוח על בתי קולנוע מול שירותי סטרימינג מתגבר.

קשור: תביעת האלמנה השחורה של סקרלט ג'והנסון מהדהדת את המחלוקת הגדולה ביותר של מארוול

הערות שאנג-צ'י השנויות במחלוקת של דיסני

עם שאנג-צ'י יציאתו של 3 בספטמבר בארה'ב בשלב 4 של ה-MCU, הסרט משך עניין משלו של מחלוקת, הודות למנכ'ל דיסני החדש בוב צ'אפק, שתיאר שאנג-צ'י אסטרטגיית השחרור של כ 'ניסוי מעניין עבורנו'. ההערות של צ'אפק מתייחסות שאנג-צ'י לאקרנים בלעדיים לקולנוע לחלון של 45 יום, ולאחר מכן הסרט יהיה זמין בדיסני+. די ברור שהוא התכוון שהחלק הניסיוני יהיה לראות כיצד הקהל מתאושש להקרנה תיאטרלית של מארוול, כשהמדינה עדיין נמצאת באמצע גל הדלתא של COVID-19.

עם זאת, הערותיו פורשו לא נכון, עם שאנג-צ'י השחקן בכיכובו של Simu Liu מגיב באמצעות טוויטר ואומר, אנחנו לא ניסוי. אנחנו האנדרדוג; הפחות מוערך. אנחנו שוברי התקרה. אנחנו חגיגת התרבות והשמחה שיתמידו אחרי שנה מסורבלת. אנחנו ההפתעה״. פייג' התייחס לדבריו של צ'אפק בהקרנת הבכורה של הסרט והצהיר, 'אני חושב שבציוץ המסוים הזה אתה יכול לראות - ואני חושב שכולם רואים - אי הבנה.' פייג' גם הגן על המחויבות של מארוול שאנג-צ'י והגישה של האולפן ליציאת הסרט , כפי שהוא הכריז, 'ההוכחה נמצאת בסרט, ואנחנו מתנדנדים לגדרות כמו תמיד'.

איך אסטרטגיית השחרור של שאנג-צ'י משתווה לאלמנה השחורה

שאנג-צ'י השחרור הבלעדי לתיאטרון שונה מ אלמנה שחורה הבכורה ההיברידית של התיאטרון-Disney+, שינוי שמגיע עם יתרונות וחסרונות. חלון הקולנוע של 45 יום בלבד אומר שמעריצים שלא מרגישים בנוח להיכנס לתיאטרון לא צריכים לחכות זמן רב כדי לראות את הסרט, אבל שאנג-צ'י מספרי הקופות של הקופות עלולים לסבול ירידה תלולה בדומה אלמנה שחורה אם המון צופי קולנוע מוכנים לחכות. שינוי התוכניות של מארוול מ אלמנה שחורה ל שאנג-צ'י לא מפתיע לאור התביעה האחרונה של ג'והנסון, שכן דיסני בהחלט מקווה להימנע ממאבק משפטי נוסף עם אחד מכוכביה. שאנג-צ'י ההוצאה לקולנוע בלבד של מארוול נובעת גם מחוסר היכולת של מארוול לקבוע את מודל ההפצה הטוב ביותר; אין זה הגיוני שמארוול תהיה בטוחה יותר עם אקסקלוסיבי תיאטרלי כעת מאשר ביולי, בהתחשב במגפת ה-COVID-19 שהולכת ומחריפה. מארוול ודיסני לוקחים הימור עם שאנג-צ'י הפתיחה בבתי הקולנוע בלבד והסיכויים לתמורה עצומה נראים עגומים, ללא קשר לכמה הסרט טוב.

מדוע אסטרטגיית השחרור של מארוול שלב 4 לסרטים היא בלגן

לוח השלב 4 של ה-MCU, המייצג את הסרטים הראשונים של מארוול מאז החלה מגיפת ה-COVID-19, התפתח לאסון עקב חוסר העקביות המדהים של האולפן. בחירה בהקרנה לתיאטרון בלבד עבור שאנג-צ'י לאחר שג'והנסון חשף את הטיפול המוטעה הפנימי של דיסני ב אלמנה שחורה זועקת צביעות והימנעות מצד המפיץ. מחלוקות נוספות עם הכוכבים שלה כנראה לא יעברו טוב עם המעריצים, שכבר ביקרו את דיסני במספרים גדולים. במשך שנה לתוך המגיפה, זה גם מפתיע וגם מאכזב שלמארוול, ובמיוחד לדיסני, לא הייתה תוכנית מקיפה יותר לסרטים הקרובים שלה. האולפן היה יכול להימנע מהמחלוקות האחרונות שלו אילו היה בעקבותיו דגם התיאטרון הבלתי משתנה של האחים וורנר-HBO Max של מהדורות היברידיות עבור כל הכותרים שלה. בתורו, חוסר ההכנה של מארוול ודיסני עושה שירות עצום לאלה המעורבים בהפקת הסרטים המושפעים באמצעות שינוי אסטרטגיות ההפצה למטרות ניסוי בלבד. ההשפעות של הדילמה של מארוול משתרעות גם על קבלת הסרטים שלה. מחזה תמיד היה קריטי להצלחת סרטי MCU, ויש הטוענים שההוצאות בבית מפחיתות את המשיכה התיאטרלית ארוכת השנים של מארוול.

קשורים: כל מחלוקת שחרור דיסני+: אלמנה שחורה, פיקסאר, Cruella ועוד

איך נראה העתיד לשחרור שלב 4 של MCU

עם ההתמודדות הגרועה שלה עם יציאות סרטים, מארוול מוצאת את עצמה במצב קשה. נכון לעכשיו, נראה ש-Marvel מוכנה לשארית שלב 4 שלה להופעת בכורה אך ורק בבתי הקולנוע, אבל פייג' לא שלל מהדורות היברידיות נוספות כמו אלמנה שחורה . כאשר תתבקש על ידי מגוון על אסטרטגיית השחרור של מארוול עבור נצחים , שצפוי להיפתח ב-5 בנובמבר, פייג' רמז על מהדורה אפשרית במקביל של דיסני+, והצהיר, ״אני חושב שתיאטרון יהיה ההעדפה שלי ושל קלואי [ג'או]. נראה לאן נגיע עם זה'.

נראה שהגישה של מארוול ל נצחים ו ספיידרמן: אין דרך הביתה בשנת 2021 יסתמך על שאנג צ'י ההופעה של הסטודיו והחברה האם שלו עשויה להיות מצב של הפסד-הפסד. אם מארוול ודיסני יחזרו למודל שחרור הסטרימינג מהיום והתאריך, סביר להניח שהם יתמודדו עם תגובה נגדית על הטיפול הניסיוני שלה ב שאנג-צ'י . בנוסף, אם דיסני שוב תשבית את המשא ומתן על החוזה שלה עם שחקנים, היא מסתכנת ללכלך עוד מערכות יחסים עם אותם אנשים שמחזקים את הרווחים של האולפן. מצד שני, אם שאנג-צ'י ואגדת עשר הטבעות אסטרטגיית ההוצאה לקולנוע בלבד פוגעת בו באופן משמעותי בקופות, יהיו אלה שישאלו מדוע דיסני לא ניהלה משא ומתן על יציאת יום ותאריך עם חוזה הוגן יותר. על ידי הפעלתו לפי אוזן ולא הייתה להם אסטרטגיית שחרור ארוכת טווח לעידן COVID-19, מארוול נראתה לא מוכנה באופן לא אופייני וזה עלול בסופו של דבר לפגוע בהם MCU שלב 4 פריסה.

הבא: תוכניות האלמנה השחורה ודיסני+ מוכיחות ששלב 4 של MCU יכול להקל על המחזה