מר בוטנים, הקמע לאדניות בוטנים, מת בגיל 104 בתעלול שיווקי לקראת הפרסומת הקרובה של Planters במהלך הסופרבול ה-54. כל הדברים חייבים להסתיים, אבל הסיבה שהקמע החד-פעמי ירד בצורה כל כך נפיצה גורמת לציבור הרחב לגרד בראשו.
הקמע הרשמי של Planters, מר בוטן הגיע לראשונה בשנת 1916. במאמץ משותף בין ילד בשם אנטוניו ג'נטיל, שהגיש את עיצובו במהלך תחרות עיצוב קמע, ואנדרו ס. וולך, מר בוטן הפך לפנים הרשמיות של אדניות. עם זאת, לאחר למעלה מ-100 שנים, מר בוטן פגש את סופו באופן רשמי. ב מִסְחָרִי מככב לצד ווסלי סנייפס ומאט וולש, מר בוטן הקריב את עצמו כדי להציל את חבריו. בפרסומת, השלישייה אוחזת בענף מעל קניון, אך מכיוון שהוא אינו יכול להחזיק את משקלם, מר בוטן מרפה באומץ, נופל אל מותו ומתפוצץ בפיצוץ לוהט. בתגובה, עזבונו של מר בוטן טוויטר חשבון אישר את מותו, והתייחס אליו כאל א 'מעשה חסר אנוכיות'. אבל למה הוא היה צריך למות מלכתחילה?
קָשׁוּר: הנה מי משחק בסופרבול 2020
למרות ש-Planters לא הציעו הסבר רשמי מדוע הם החליטו להרוג את פני המותג שלהם, מודעות סופרבול הן באופן מסורתי המקום המושלם למותגים להצהיר הצהרות נועזות. אפל הבטיחה אנטי-דיסטופיה עם שחרורו של מחשב המקינטוש הראשון שלהם, Monster.com דיכא את כל מי שהחליט אי פעם על הקריירה שלו, ובאדווייזר העביר את ההצלחה או הכישלון של מסע הפרסום שלה לידיים של כמה צפרדעים. אז, בעוד מותו של מר בוטן הוא הפסד, זה כבר מוכיח את עצמו כניצחון עבור המותג. Planters משכה את תשומת לבם של מיליוני מעריצים שיתכוונו לצפות בסופרבול LIV כדי לראות מה עשוי להיחשף במהלך נקודת הטלוויזיה הרשמית שלה (שישמש גם כהלוויה של מר בוטן). הם אפילו הצליחו לעורר השראה הנוקמים: סוף המשחק אני אני .
Planters הציבה את עצמה בעמדת שיווק אידיאלית. לא רק שהמודעה שלפני הסופרבול מציבה את המקום הרשמי בטלוויזיה, מותו הבלתי צפוי של אייקון קלאסי מושך את תשומת הלב של כולם. התמורה אולי לא בהכרח תהיה מספקת כמו ההגדרה, אבל זה הקסם של שיווק חכם. זה לא שונה מקופסת המסתורין של ג'יי ג'יי אברמס - משיכת שובל של פירורי לחם כדי לצבור מתח. האם התמורה תואמת את ההגדרה היא לא רלוונטית. התפקיד הוא למשוך תשומת לב. עבור Planters, לאור הוויראליות של מותו של מר בוטן וציפייה להלוויה שלו, זה לא משנה אם התוצאה היא טעם חדש או קמע חדש. המסע בכל זאת תמיד מספק יותר מהיעד.
עם זאת, התוצאה הסבירה ביותר של מותו של מר בוטן היא חשיפת יורש. מיתוג מחדש יכול להיות כלי הישרדות שיווקי. ואם זה אכן יתברר כך, מר בוטן יעמוד לצד מספר אייקונים בולטים שהעבירו (או יעבירו) את הלפידים המטאפוריים שלהם למחליפיהם. סטיב רוג'רס מסר את מגן קפטן אמריקה שלו לסם ווילסון הנוקמים: סוף המשחק , מלכת מאי חדשה נבחרה ב אֶמצַע הַקַיִץ, ודניאל קרייג ימסור את המושכות לג'יימס בונד חדש לאחר מכן אין זמן למות. אם שום דבר אחר, מר בוטן נמצא בחברה טובה.
עוד: בידור קדם המשחק של הסופרבול יכלול את דיג'יי חאלד ודמי לובאטו
מָקוֹר: עזבונו של מר בוטן , המוזיאון הלאומי להיסטוריה אמריקאית , בוב צ'יפמן