שחרור הלייב אקשן המחודש המצופה בדיסני+ היווה סיכון עצום עבור דיסני. האם הקופות של מולאן הפכו אותה להצלחה?
הגרסה המחודשת האחרונה של דיסני לייב אקשן מולאן הוקרן בבכורה בדיסני+ עם ביקורות מעורבות וגידול של 68% במספר המנויים לשירות הסטרימינג, אז האם זה יכול להיחשב כהצלחה קופתית? לאחר דחייה מולאן ההקרנה המקורית של מרץ 2020 בבתי הקולנוע עקב מגיפת הקורונה, דיסני הודיעה על כך מולאן ישודר לראשונה בשירות הסטרימינג שלהם Disney+ בספטמבר. שלא כמו מהדורות בלעדיות אחרות של דיסני+ כגון הגברת והנווד אוֹ ארטמיס פאול , מולאן יהיה זמין רק למנויים ששילמו .99 עבור גישה לבכורה לסרט.
למרות ש מולאן קיבל ביקורות מפלגות וקריאות להחרים את הסרט, דיסני דיווחה על עלייה של 68% בהורדות של דיסני+ לקראת יציאת הסרט לאקרנים. בנוסף, מנויים הוציאו 193% יותר על אפליקציית דיסני+, בעיקר בשל התשלום הנדרש לצפייה מולאן . למרות עליית המנויים, מולאן סבלה מהיעדר מהדורת קופות מסורתית והייתה לו סוף שבוע פתיחה מאכזב כשהוצג בבכורה בסין. בנוסף, מולאן הביצועים היו נמוכים בהשוואה למהדורה האחרת בעלת הפרופיל הגבוה של דיסני+ המילטון , שראה עלייה של 74% במספר המנויים של דיסני+ לקראת הבכורה.
יום שישי, המשחק ה-13 מת לאור היום
קשור: מולאן: מה שהרימייק לייב אקשן של דיסני+ עושה טוב יותר מהמקור המונפש
קשה לומר אם מולאן היה הצלחה קופתית עבור דיסני או כישלון, כמו רימייק הלייב-אקשן המחודש דמבו , שהוצגה לראשונה ב-2019 לקופת פתיחה מאכזבת של 45 מיליון דולר מקומית. למרות הביקורות המעורבות והמחלוקת סביב הסרט, מולאן נראה שהצליח עבור דיסני+, אם כי יש לו את אחת הקופות המאכזבות ביותר מבין רימייקים לייב אקשן של דיסני. בזמן מולאן ככל הנראה לא יחזיר את תקציבו של יותר מ-200 מיליון דולר, הסרט עדיין הצליח במידה מסוימת בסוף השבוע של הפתיחה שלו. בהשוואה לרימייקים לייב אקשן אחרים של דיסני, מולאן נראה כמו כישלון על הנייר - אבל האם זו הייתה הצלחה עבור דיסני+?
ההופעה של מולאן בדיסני+
לאחר דחייה מולאן בהקרנה המקורית של הקולנוע, דיסני הודיעה שהסרט יוקרן בבכורה בלעדית בדיסני+. מנויי דיסני+ נאלצו לשלם תשלום נוסף וחד פעמי של 29.99 דולר בתמורה לגישה לבכורה לצפייה בסרט, מה שמוסיף לצמיתות מולאן לספריית הסטרימינג שלהם. דיסני+ ראתה בתחילה עלייה של 68% במינויים, והוצאות המנויים עלו ב-193% בגלל דמי הגישה לבכורה. מולאן הרוויח סך של 35.5 מיליון דולר בסוף השבוע הפתיחה שלו ממנויי דיסני+. מכיוון שהסרט לא יצא לבתי הקולנוע, 35.5 מיליון הדולר הם רווח נקי לחלוטין עבור דיסני, שלא נאלצו לשלם עמלות הפצה כלשהן על ידי אירוחו בשירות הסטרימינג שלהם.
איפה לזרום פעם בהוליווד
מיד אחרי מולאן שוחרר בדיסני+, הוא הפך לסרט מספר 1 באתר והיה לו נתח צופים של 15% בין כל הכותרים שהוזרמו באותו סוף שבוע בכל שירות סטרימינג. באנגלית פשוטה, זה אומר ש-15% מהאנשים שצפו במהדורה חדשה במהלך סוף השבוע של הלייבור דיי צפו מולאן , קצה מצומצם של 9.6% שצפו בסרט של צ'רלי קאופמן אני חושב על סיום דברים (באמצעות IndieWire ). מספרים מוקדמים מצביעים על כך מולאן נצפה על ידי סך של 1.12 מיליון משקי בית בסוף השבוע הפתיחה שלו. בזמן המילטון ביצועים טובים יותר מולאן עם 2.7 מיליון משקי בית בסוף השבוע הראשון שלו, המילטון לא דרש עלות נוספת כדי לגשת למחזמר, יצירת מולאן הביצועים של אפילו יותר מרשימים.
הופעת הקופות של מולאן
בעוד דיסני קיוו לזה מולאן יציאתו לאקרנים בסין תפצה על בעיות ההפצה בשוק האמריקאי, לסרט היה סוף שבוע פתיחה מאכזב והרוויח רק 23.2 מיליון דולר בקופות הסיניות. בהשוואה לרימייקים לייב אקשן אחרים של דיסני, מולאן היה כישלון משמעותי מבחינה בינלאומית; היפה והחיה הרוויח 85 מיליון דולר בסוף השבוע הפתיחה שלה בסין, ואחריו ספר הג'ונגל עם 55 מיליון דולר. דיסני ביצעו מספר שינויים מולאן נאמנים יותר לשירה המקורית 'הבלדה על מולאן' ופונים יותר לקהל הסיני, אבל נראה שהמאמצים הללו עלו בתוהו.
קָשׁוּר:רגע 8 המועתק של משחקי הכס של מולאן 2020
מולאן את הכישלון הבינלאומי של זה ניתן לייחס לניתוק בין ליהוק צוות שחקנים סיני ברובו עם צוות יצירתי לבן, כמו גם לקמפיין שיווקי ללא קשר שלא הצליח להתחבר לקהל הסיני. מולאן אין לו את הקופה הסינית הגרועה ביותר מתוך רימייקים לייב אקשן של דיסני - דמבו הרוויח רק 11 מיליון דולר בסוף השבוע הפתיחה שלו - אבל זה כישלון מרהיב בהתחשב במסע השיווק האגרסיבי של דיסני בסין. בניגוד לארה'ב שבה בתי הקולנוע ממשיכים להיסגר, לקהל הסיני הייתה בחירה בין כמה אפשרויות סרטים אחרות, כולל עִקָרוֹן , שעקף מולאן עם סוף שבוע פתיחה של 50 מיליון דולר.
האם מולאן הייתה הצלחה עבור דיסני+?
למרות ש המילטון ראה עלייה גדולה יותר בהורדות דיסני+ לפני יציאת המחזמר, מולאן גרף רווח גבוה בהרבה בשל העלות הנוספת הנדרשת לצפייה בסרט. מולאן לא זכה להצלחה לפי מדדי קופות מסורתיים, עם קופת הפתיחה הנמוכה ביותר מכל רימייק לייב אקשן של דיסני, והסרט כאילו לא מתכוון להחזיר את תקציבו של יותר מ-200 מיליון דולר. זה היה כישלון גם מעבר לים, עם קופה בינלאומית מאכזבת ו מולאן כישלונה של להצליח בשוק הסיני, שם שיווקה דיסני באגרסיביות את הסרט כדי לפצות על כישלונותיו המקומיים.
למרות זאת, מולאן הייתה הצלחה עבור דיסני+, הגדילה משמעותית את מספר המנויים והוכיחה שכמעט 100,000 אנשים ישלמו 30 דולר נוספים כדי לגשת לסרט. בזמן מולאן סבל מקריאות להחרים את הסרט בעקבות הערותיו של ליו יפיי על ההפגנות בהונג קונג, הרחיק את הקהל הסיני עם צוות ההפקה הלבן שלו, והניא את הקהל האמריקאי על ידי חיתוך השירים והדמויות שיצרו את האנימציה מולאן כל כך אהוב, הוא עדיין הצליח להכניס 35.5 מיליון דולר מהסטרימינג בלבד. אם מולאן הייתה הופעת בכורה בבתי הקולנוע עם אותה קופת סוף שבוע פתיחה, זה היה כשל מסחרי מסיבי והגרסה המחודשת של דיסני לייב אקשן עם הביצועים הנמוכים ביותר, קשורה עם Maleficient: פילגש הרשע . כי מולאן הוקרן בבכורה רק בדיסני+, הרווח הכולל הוא ניצחון וסימן לכך שגרסאות עתידיות שיוקרנו בסטרימינג עדיין יכולות להיות מוצלחות.
המלך רעלים קלל אומץ הכלב הפחדן
מולאן לא היה הסרט המתוקשר הראשון שהקרנה בקולנוע שלו הועברה לדיסני+, אבל זה היה הראשון שדרש תשלום נוסף. למרות ש מולאן יהיה זמין בחינם בדצמבר 2020, זה עדיין הכניס לאולפן רווח נקי של 35.5 מיליון דולר. בעוד שהקופה הסינית המאכזבת הייתה להיט נוסף מולאן , הצלחתו בדיסני+ הוכיחה שדיסני צדקה להעביר את הבכורה לשירות הסטרימינג. מולאן הצלחתו של הקולנוע עלולה להיות אסון עבור בתי הקולנוע אם אולפנים נוספים ילכו בעקבותיהם, ויוותר על מודל ההפצה התיאטרלי המסורתי לטובת הוצאת סרטים באופן בלעדי בסטרימינג. למרות שזה לא הצליח כמו מהדורות המחודשות של דיסני עם יציאת קולנוע ראויה, דיסני+ עדיין זכתה להצלחה אדירה עם מולאן .
הַבָּא:האם שווה לשלם עבור מולאן בדיסני+ (או שצריך לחכות עד שזה יהיה בחינם?)