הנתונים של נטפליקס ממשיכים להוכיח כיצד הסטרימינג שינתה את ההגדרה של סרט 'פלופ'

• כישלונות תיאטרוניים מוצאים הצלחה בנטפליקס מכיוון שסרטים רבים שעלו בקופות מגיעים לדירוג 10 המובילים בפלטפורמת הסטרימינג.
• המדד החדש של 'צפיות' של נטפליקס מחשב את המעורבות בסרט על ידי חלוקת שעות הצפייה הכוללות למשך הסרט, ומספק מדד מדויק יותר להצלחה בפלטפורמה.
• בניגוד לבתי קולנוע, יש פחות לחץ על הצופים בכל הנוגע לצפייה בסרטים בנטפליקס, שכן מנויים יכולים לצפות בכל סרט שהם רוצים מבלי להסתכן בבזבוז כסף, מה שמוביל לפופולריות אפילו של סרטים 'רעים'.

כישלונות תיאטרליים ממשיכים להופיע היטב נטפליקס , מה שמוכיח שאם סרט הוא ' כִּשָׁלוֹן ' לא כל כך קל להגדיר עם סטרימינג. נטפליקס החלה לפרסם דוחות שבועיים המדרגים את 10 הסרטים המובילים בפלטפורמה לפי צפיות. למרבה ההפתעה, רבים מהסרטים שמגיעים בסופו של דבר לרשימה זו הם כותרים ישנים יותר שמצאו את דרכם לאור הזרקורים לאחר שנפלו ביציאתם הראשונית. זו עדות נוספת לכך הצלחה וכישלון בקופות תלויים בגורמים אחרים לגמרי מאשר בסטרימינג .

עולם הסטרימינג ללא ספק סיבך את האופן שבו אנו מכמתים את הצלחתו של סרט. כמפיצה, נטפליקס ידועה לשמצה בכך שהיא מוציאה את סרטיה באופן בלעדי בפלטפורמה שלה, עם יציאות קולנועיות מינימליות, אם בכלל. זה הפך את ההשוואה בין מהדורות סטרימינג לאלה בקופות ומשמעות הדבר דרישה למדד שקל להגדיר כמו רווח תיאטרלי. כתשובה לכך, נטפליקס השיקה אתר אינטרנט שמדרג לא רק את הסרטים המקוריים שלו (ותכניות הטלוויזיה), אלא גם את הכותרים הישנים שנוספו לפלטפורמה במהלך השנה - וזה חשף מגמה מפתיעה.

10 פלופים של סרטי קופות שהפכו מאוחר יותר להיטי סטרימינג מאסיביים

קופות ופלופים קריטיים מתפקדים לעתים קרובות יותר בנטפליקס

נראה שסטרימינג הוא דרך לסרט לא מוצלח לקבל הזדמנות שנייה בחיים. כמה סרטים ב-Top 10 של נטפליקס בשנה האחרונה נחשבו לכישלון קריטי או כלכלי כשהם שוחררו, וזה קורה לעתים קרובות כל כך עד שזה כבר לא יכול להיחשב כצירוף מקרים. במהלך שבוע בינואר 2024, הסרט המוביל בארצות הברית היה הסרט מ-2016 האגדה של טרזן , סרט עם ציון של 35 אחוז בלבד עגבניות רקובות . של רידלי סקוט יציאת מצרים: אלים ומלכים הוא דוגמה נוספת. הסרט הפך ללהיט העולמי מס' 4 של נטפליקס למרות שהרוויח רק 286.2 מיליון דולר כאשר יצא לאקרנים ב-2014.

זה חוזר על עצמו שוב ושוב עם סרטים כמו של טיילר פרי מועדון האמהות החד הוריות (2014) וסרטו של ג'וד לאו משנת 2020 הקן , שניהם היו אכזבות כלכליות. בסך הכל, זה אומר שעצם העובדה שסרט נכשל עם יציאתו, זה לא אומר שהוא פלופ כולל. נטפליקס היא לא הפלטפורמה היחידה שראתה את זה. אפילו סרטים מתוקשרים כמו זה של פיקסאר יסודי ראה הצלחה מפתיעה בסטרימינג (במקרה זה, דיסני+) לאחר שלא הצליח להביא מזומנים או שבחים של ביקורת. יש הרבה שיכול לתרום לתופעה הזו , וזה מסתכם בין השאר באיך מחושבת הצלחת הסטרימינג.

כיצד נטפליקס מחשבת את ביצועי הזרמת הסרטים (ואיך זה שונה מבתי קולנוע)

בשנת 2023, נטפליקס שינתה את האופן שבו היא מחשבת כמה צופים בסרט או בתוכנית טלוויזיה על ידי מנויים. בעבר, ענקית הסטרימינג הייתה מכריזה על מספר השעות הכולל של צפייה בסרט. עם זאת, פירוש הדבר שלסרטים ארוכים יותר יהיה בדרך כלל יתרון מכיוון שבאופן טבעי יהיו יותר שעות צפייה עבור הסרט הזה מאשר עבור קצרים יותר. כך, נטפליקס שינתה את המדד שלה ל' צפיות, ' אותו הוא מחשב על ידי לקיחת מספר השעות הכולל של צפייה בסרט וחלוקתו במשך הסרט. זה מספק אומדן מדויק למדי לגבי המעורבות בסרט.

כמובן, זה עדיין לא יוצר הקבלה מושלמת לאופן שבו מחושבת הצלחה בתיאטרון. מספרי קופות מייצגים כמה כסף באמת הרוויח סרט , מקומית או גלובלית, ומבוססת על תקציב של סרט, אנחנו יכולים לראות אם אולפן נשבר אפילו בפרויקט . מכיוון שנטפליקס מרוויחה את הכסף שלה באמצעות מנויים חודשיים, מדד 10 המובילים שלו אינו משקף את ההצלחה הפיננסית של סרט באותה הדרך. עם זאת, כסף בצד, אם סרט כמו הקן אוֹ יציאת מצרים: אלים ומלכים נצפה שוב ושוב, זה סימן שהקהל נהנה מזה - וזה עדיין בעל ערך.

נטפליקס סוף סוף מסירה את הווילון - אבל שירות הסטרימינג עדיין מסתיר יותר ממה שאתה חושב

מדוע 'פלופים' תיאטרליים עשויים לעבוד טוב יותר לסטרימינג

מכיוון שסרטים מסוימים מתפקדים היטב בבתי הקולנוע בעוד שאחרים מצליחים יותר בסטרימינג, אנו יכולים, עם הזמן, להתחיל לחזות אילו סוגי פרויקטים מתאימים יותר לאיזו שיטת הפצה. ובכל זאת, זה לא סביר שיהפוך אי פעם למדע מדויק. נראה שהדבר הייחודי בהצלחת הסטרימינג הוא שסרט לא בהכרח חייב להיות טוֹב כדי שאנשים יצפו בזה . מכיוון שמנויי נטפליקס משלמים תשלום חודשי עבור גישה בלתי מוגבלת לסרטים ותוכניות הטלוויזיה של הפלטפורמה, הם יכולים ללחוץ על כל סרט שהם רוצים. הם יכולים לכבות אותו באמצע הדרך או אולי לצפות בו שוב ביום אחר. יש עוד אפשרויות.

זה אומר בסופו של דבר יש הרבה פחות לחץ על הצופים כשזה מגיע לצפייה בסרט בנטפליקס . התיאטראות היו בירידה מתמדת לאורך השנים, במיוחד מאז מגיפת COVID-19. אם מישהו הולך לרכוש כרטיס ולצאת לבתי הקולנוע, הוא רוצה להיות בטוח ככל האפשר שהסרט יהיה שווה את זה. מצד שני, אין סיכון כספי כרוך בצפייה בסרט עם ביקורות גרועות נטפליקס , ואפילו ' רַע סרטים מהנים מהנוחות של הבית. כמובן, תמיד יש סיכוי להיות מופתעים לטובה כאשר מפעילים פלופ.