הסיבה האמיתית לכך שנטפליקס מאבדת מנויים

אלפי מנויים מבטלים נטפליקס , ויש כמה סיבות מרכזיות לכך שענקית הסטרימינג עוברת זמנים קשים. נטפליקס בעצם המציאה תעשייה משלה עם הזרמת מנוי, והציעה ללקוחות את כל מה שהם יכולים לצפות במזנון של סרטים ותוכניות שהם יכולים לגשת אליהם תמורת תשלום חודשי נמוך אחד. במשך זמן רב, תוכנית הסטרימינג הראשית של נטפליקס הייתה רק 7.99 דולר לחודש, מה שהופך אותה לצורת בידור חסכונית במיוחד. למרבה הצער, המחיר הזה עכשיו הרבה יותר גבוה, אבל זה רק קצה הקרחון.

מוקדם יותר השבוע, נטפליקס הודיעה שהם איבדו 200,000 מנויים ברבעון הראשון של 2022, ומצפים להפסיד עוד שני מיליון עצומים ברבעון השני. זה מגיע לאחר תקופה ארוכה של צמיחה מתמשכת של החברה, שבמשך שנים רבות ישבה כמעט ללא התנגדות כגורילה של 800 פאונד של הסטרימינג. אין זה פלא שמחיר המניה של נטפליקס ירד בחדות, שכן כאשר משקיעים לא רגילים לקבל אי פעם חדשות רעות, כל סוג של חדשות רעות נראות גרועות יותר.

קשור: נטפליקס צריכה להרוג את בינגינג כדי לעצור את הדעיכה הבלתי נמנעת שלה

בעוד נטפליקס מאיימת כעת לנקוט בפעולות כמו פגיעה בשיתוף סיסמאות בין חברים ובני משפחה, נוהג שפעם עודדו, המציאות היא שתגובת הנגד לכך תוביל כנראה לפחות מנויים, לא יותר. נטפליקס אולי תרצה להאשים את שיתוף הסיסמאות, פיראטיות וגורמים כלכליים אחרים בדעיכתה, אבל למעשה, חלק ניכר מהסיבה שנטפליקס מוצאת את עצמה במקום לא טוב נובעת מחוסר ביטחון עצמי, ומתן לזה להנחות אותה לקבל החלטות מפוקפקות.

מנוי לנטפליקס עולה יותר ויותר

נטפליקס נחשבה פעם כערך הטוב ביותר בבידור, הודות להצעת אלפי סרטים ותוכניות טלוויזיה להזרים תמורת 7.99 דולר בלבד לחודש. בשנת 2022, הימים ההם של תמורה לכסף חלפו מזמן. מאז 2014, המחיר של מנוי סטנדרטי לנטפליקס הועלה שש פעמים, כאשר העלייה האחרונה הביאה את המחיר ל-15.49 דולר, כמעט כפול מ-7.99 דולר המקורי. נטפליקס הוא כעת שירות הסטרימינג היקר ביותר, עם HBO Max במקום השני במחיר של 15 דולר לחודש. בעוד שעליות מחירים הן מציאות עסקית, שש בשמונה שנים גובלות במגוחכות, וזה הגיע לנקודה שבה כל עלייה חדשה מכעיסה בהתמדה אפילו את המנוי הנאמן ביותר של נטפליקס. במיוחד עכשיו, בתקופה של חוסר ודאות כלכלית, הדבר האחרון שמישהו רצה לראות הוא שמחיר המנוי שלו לנטפליקס עולה שוב. נטפליקס באמת דרכה על כף רגלה בהקשר הזה.

לנטפליקס יש הרבה סרטים וסדרות רעים (ומבטל סרטים טובים)

הפיכת עליית המחירים הקבועה לבלתי נסבלת עוד יותר עבור הצרכנים היא העובדה שהספרייה של נטפליקס היא מעטפת מוחלטת ממה שהייתה פעם. מחקר משנת 2019 העלה שספריית הסרטים בנטפליקס הצטמקה ב-40% מאז 2014, וסביר להניח שמספר זה גבוה בהרבה בשנת 2022. בעוד שחלק מזה אינו בשליטתה של נטפליקס, מכיוון שהאולפנים בוחרים להסיר את התוכן שלהם, נטפליקס לא עושה זאת. הרבה כדי להילחם בבעיה עם הסרטים והתוכניות המקוריים שלו. למרות שבהחלט יש הרבה יצירות מקוריות של נטפליקס, נראה שלנטפליקס אין כמעט בקרת איכות, כאשר היצירות המקוריות של נטפליקס מתהדרות בהרבה מהדורות איומות לא פחות טובות, אם לא יותר. לחלק מהמהדורות המבוהלות הללו, כמו סרטי נטפליקס של אדם סנדלר, יש אמנם מעריצים, אבל גם מכבים רבים. זה גם ממש לא עוזר שנטפליקס מיהרה כל כך לבטל כל תוכנית מקורית שלא מצליחה להפוך להצלחה מיידית. מעריצי הופעות שבוטלו כמו הסדר , ה-OA , החברה , ארכיון 81 , ורבים נוספים עדיין מרגישים את העוקץ הזה. אֲפִילוּ לַהַט , שהיה להיט, בוטל בפתאומיות.

לנטפליקס יש מעט זיכיונות (כשהם חשובים יותר מתמיד)

תחום גדול נוסף שחסר לנטפליקס הוא זיכיונות גדולים, בעוד שסטרימרים אחרים משגשגים בהם. בשלב זה, הלהיט הקרוסאובר המסיבי היחיד של נטפליקס שנותר הוא דברים מוזרים , שהולך ומתפוגג. המכשף הוא גם די פופולרי, אבל במידה פחותה, למרות שנטפליקס אכן נחתה את סכינים החוצה סרטי המשך. בינתיים, דיסני+ חופה על גבם של אולפני מארוול ו מלחמת הכוכבים הופעות, לאמזון יש שר הטבעות ופוטנציאל אל המלחמה להראות, HBO Max יש תוכניות DC ו משחקי הכס ספינים, וכן הלאה וכן הלאה. לנטפליקס פשוט אין הרבה שחקנים גדולים בהרכב שלה כרגע, ועם המהירות שבה היא מבטלת את רוב התוכניות, זה כנראה לא ישתנה הרבה בזמן הקרוב.

קשורים: לנטפליקס יש עכשיו הרבה תחרות במלחמות הסטרימינג

כמובן, יש סיבה אחת לנטפליקס מאבדת מנויים שהם לא בהכרח יכולים לעשות הרבה בקשר לזה, וזו כמות התחרות האדירה שיש להם כעת בזירת הסטרימינג. נטפליקס הראתה שיש זהב במודל הזרמת המנויים, וכעת כמעט כל אולפן גדול יצר או יוצר שירות מתחרה משלו. הימים שבהם נטפליקס מתחרה רק באמזון פריים והולו חלפו מזמן, שכן דיסני+, HBO Max, Peacock, Paramount Plus, ואפילו AppleTV+ גודש כעת את השוק. כשהמחירים עולים והכסף דחוק עבור אנשים עובדים רבים, משהו צריך לתת, ועם כל כך הרבה אפשרויות אחרות, נגמרים הימים שבהם נטפליקס היא הכרחית.

הגודל והקנה מידה של נטפליקס מקשים על הצמיחה

לבסוף, נטפליקס צפויה להמשיך לאבד מנויים בטווח הקרוב בגלל שהם פוגעים לכאורה בתקרה בכל הנוגע לצמיחה. בעשור האחרון, נטפליקס המשיכה להתרחב ליותר ויותר מדינות, וככל שהסטרימינג גדל ברחבי העולם, ראתה זרימה מתמדת של מנויים חדשים. זה היה חייב להסתיים בהכרח, ובשלב זה, לנטפליקס באמת אין הרבה יותר מקום לצמוח, אפילו עם 28 סרטים מקוריים בדרך לנטפליקס ב-2022. למרות ההפסדים האחרונים, נטפליקס עדיין מתגאה בלמעלה מ-200 מיליון מנויים ברחבי העולם, ומגמדים כל פלטפורמה אחרת. סביר להניח שכמעט כולם ניסו את נטפליקס והחליטו אם זה בשבילם או לא בשלב זה, אז זה רק הגיוני שלנטפליקס יש סיכוי גבוה יותר לאבד מנויים מאשר להשיג אותם. עם זאת, זה בשום אופן לא מעיד נטפליקס יפסיק לפעול או לאבד את מקומו בראש עולם הסטרימינג עדיין. הם יכולים גם לנקוט בצעדים כדי לנסות ולהקל על הבעיה, כמו הורדת מחירים או רכישת זיכיון שובר קופות. ובכל זאת, העתיד הקרוב נראה סוער.

עוד: מדוע סרטי נטפליקס של ריאן ריינולדס כל כך פופולריים (גם אם הם גרועים)