סולו הוא כישלון בקופות כי לוקאספילם שכח לנסות

יש סיבה מרכזית אחת לכישלון הקופות של Solo: A Star Wars Story. הביטחון העצמי המופרז של לוקאספילם היה החולשה שלהם.

רק הכישלון הקופתי של הסרט הוא חסר תקדים עבור סרט מלחמת הכוכבים, אבל יש סיבה מרכזית אחת לכך: לוקאספילם שכח לנסות. הסרט גרף רק 83.3 מיליון דולר בקופות המקומיות בסוף השבוע הפתיחה שלו, ורק 65 מיליון דולר בקופות מעבר לים. ישנם דיווחים שבסוף השבוע השני נרשמה ירידה של 77%, תלולה יותר מהערך המפריד בסדרה הראשית אחרון הג'דיי . נראה שהרווח הכולל של הסרט לא יתאים לסוף השבוע הפתיחה של הכוח מתעורר . פשוט אין דרך לסובב את המספרים האלה כחיוביים; בהינתן צילומים מקיפים, רק כנראה לא יצליח לשבור את השווי בקופות.

על הנייר, רק היה צריך להיות להיט. זה הסרט האחרון של מלחמת הכוכבים, אחרי הכל, ויש לו גם את המשקל של המותג 'האן סולו' מאחוריו. אבל איכשהו, הסרט לא הצליח לחלוטין להופיע. אין ספק שמנהלי לוקאספילם ודיסני עורכים כיום נתיחה שלאחר המוות, ומנסים להבין בדיוק מה השתבש. עד כה, ההערה הרשמית היחידה הייתה של ראש ההפצה של דיסני, דייב הוליס, שהציע כי רק פשוט שוחררו בסביבה תחרותית מדי. ' יש שאלה של תדירות, ' הוא הסביר, וכמה פעמים אנשים ילכו לקולנוע. האם זה יותר מדי ומוקדם מדי בפעם השלישית בתקופה של חמישה שבועות? '

האוורד הברווז בשומרי הגלקסיה

קשור: סולו לעולם לא יכול להיות שובר קופות

זה נכון ש רק שוחרר בקופות צפוף, מתחרה מול שניהם הנוקמים: מלחמת האינסוף ו דדפול 2 . אבל, למרות שללא ספק היה לכך חלק בהופעת הקופות העגומה של הסרט, הסיבה החשובה ביותר היא כישלון בשיווק; לוקאספילם פשוט לא ניסה.

אפילו סרט מלחמת הכוכבים יכול להיכשל

יש שם סצנה מכרעת שובו של הג'דיי איפה לוק סקייווקר עומד מול הקיסר. הכל קרה כפי שחזה פלפטין, והג'דיי הצעיר הובא לפניו. אבל לוק עומד בנחישות. ' הביטחון העצמי המוגזם שלך הוא החולשה שלך, ' לוק אומר לקיסר. יש תחושה שבה האמירה הזו הייתה נכונה לגבי לוקאספילם רק . בטוח ביותר במותג מלחמת הכוכבים, לוקאספילם בקושי ניסה לשווק את הסרט. הם הניחו שהצופים יתעניינו בכל דבר הנושא את המותג מלחמת הכוכבים, ושהסרט ישווק בעצם את עצמו. ברור שהם טעו.

רק השיווק הלקוי של לוקאספילם היה באמת תוצאה של התזמון של Lucasfilm. אולפנים אחרים, כמו מארוול, שמחים לשווק מספר סרטים בבת אחת. לוקאספילם בחר בגישה אחרת, במקום זאת עצר את הטריילר הראשון עבור רק עד שהם סיימו לקדם אחרון הג'דיי . השיווק של רוב שוברי הקופות מתחיל שבעה או אפילו שמונה חודשים לפני היציאה לקולנוע; במקרה של רק , הטריילר הראשון אפילו לא יצא עד פברואר, שלושה חודשים בלבד לפני שהסרט הגיע לקופות. לוקאספילם לא האמין שסרט מלחמת הכוכבים באמת יכול להיכשל, ולכן לא זיהה את כישלון השיווק הזה רק תהיה השפעה.

השיווק לא מכר את הסרט

לבנים אדומות לגו star wars הסאגה השלמה

גם כשהשיווק לבסוף נכנס להילוך, הגישה עדיין הייתה לקויה. בטוח יתר על המידה בכוחו של המותג מלחמת הכוכבים, לוקאספילם הניח שכבר יש תיאבון לסרט. כתוצאה מכך, נראה שהטריילרים וסרטוני הטלוויזיה ממש לא מוכרים את זה. מדי פעם היו הבזקים של זוהר - של דונלד גלובר סיור וידאו ב-Falcon, והחוויה של 360 מעלות סביב שולחן Sabacc. אבל הם היו מעטים ורחוקים, ולא הצליחו לעשות חיל בצופים הזהירים.

קשור: סיפורי מלחמת הכוכבים: השוואת סולו ל-Rogue One

טריילר טוב הוא בעצם הצעה למכירות של הסרט, שאומר לצופים מדוע כדאי להם לדאוג מהסרט. רק הטריילרים של לא הצליחו לעשות זאת. מגרש המכירה העיקרי היה צריך להיות האן סולו הצעיר של אלדן ארנרייך, אבל הטריילרים כמעט לא ששו להראות אותו. זה היה כאילו לוקאספילם האמין שכבר יש תיאבון לראות אותו, ושעל ידי עיכוב ה'חשיפה' של הסרט הם ירגשו את הצופים. במציאות, רחוק מלהיות סקרן, רוב הצופים הפוטנציאליים לא השתכנעו.

רק הוא סרט הרבה יותר טוב ממה שמצביעות הקופות שלו. במציאות, זו לא הייתה הדרמה מאחורי הקלעים על הבמאים שהובילה רק להפוך לפלופ קופות; זה היה כישלון בשיווק. הביטחון העצמי המופרז של לוקאספילם היה באמת החולשה שלהם.

עוד: מה בובה פט ואובי-וואן יכולים ללמוד מהאכזבה של סולו

תאריכי שחרור מרכזיים

• 

  מלחמת הכוכבים: פרק IX- עלייתו של סקייווקר

  תאריך הוצאה: 2019-12-20