האיגוד הלאומי של בעלי התיאטרון (NATO) מאמינים שדיסני+ אחראית אלמנה שחורה קריסת הקופות של הקופות עקב החלטתם להזרים את הסרט על הפלטפורמה שלהם מיד עם יציאתו לאקרנים. אלמנה שחורה יצא בשני בתי הקולנוע ובדיסני+ ב-9 ביולי, מה שהפך אותו לסרט ה-MCU הראשון של שלב 4, כמו גם לסרט ה-MCU הראשון שנבחן בהפצה כפולה בבתי הקולנוע ובדיסני+. בינתיים, זה היה גם השחרור הראשון של ה-MCU בעקבות מגיפת קוביד-19, שהשביתה הרבה בתי קולנוע והפקות סרטים במהלך 2020.
למה וגטה לא יכולה ללכת לסופר סאיין 3
אלמנה שחורה התחיל חזק, גרף 80 מיליון דולר בהכנסות מהתיאטרון והשיג את פתיחת הקופות הגדולה ביותר של המגיפה. עם זאת, לאחר פתיחתו שוברת השיאים, אלמנה שחורה ירד ב-67% בקופות במהלך סוף השבוע השני שלה. הירידה החדה הפכה אותו לירידה הגדולה ביותר בקופות בסוף השבוע השני מכל סרט MCU. במובנים מסוימים, הירידה הייתה צפויה, כמו אלמנה שחורה הייתה הדרך של דיסני לבדוק את המים עם דיסני+ ומגיפת הקורונה. עם זאת, עדיין היה צפוי להחזיר את הקהל לבתי הקולנוע, והתיאטראות מודאגים, באופן מובן, מהירידה בקופות הזו ומהסיבות מאחוריה.
קשור: האפוטרופוס האדום של האלמנה השחורה סותר את המטרות של זמו בבז וחייל חורף
כפי שדווח על ידי THR , נאט'ו מתח ביקורת על דיסני+ על שחרורו אלמנה שחורה בשירות הסטרימינג שלהם בסוף השבוע הפתיחה שלו, וייחסו את ההחלטה הזו לקריסת הקופות של הסרט. נאט'ו הסביר כי בעוד שדיסני עשויה לספור את הכנסות הסטרימינג שלה כהצלחה, היא פוגעת בעסקי התיאטרון שעדיין נאבקים מאוד וזקוקים להתאוששות לאחר המגיפה. הם האשימו את דיסני+ ב של האלמנה השחורה 'ביצועים מאכזבים' וקבע כי יש להשאיר שחרורים בו-זמניים מאחור עם עידן המגיפה. נאט'ו העלתה גם את נושא הפיראטיות בדיסני+, תוך שאלה כמה הכנסות יאבדו מכך. בדוק את ההצהרה שלהם למטה:
למרות ההצהרות שאסטרטגיית ההפצה המאולתרת הזו של עידן המגפה הייתה הצלחה עבור דיסני ומודל ההפצה בו-זמנית, היא מוכיחה שהוצאת קולנוע בלעדית פירושה יותר הכנסות לכל בעלי העניין בכל מחזור חיי הסרט. השאלות הרבות שהעלתה מההוצאה המוגבלת של דיסני של פתיחת נתוני זרימה בסוף השבוע זוכות למענה מהיר על ידי אלמנה שחורה ההופעה המאכזבת והחריגה של. התשובה החשובה ביותר היא ששחרור בו-זמני הוא חפץ מתקופת המגפה שצריך להשאיר להיסטוריה עם המגיפה עצמה. אפשר להניח שמשק הבית של דיסני+ המשפחתי גדול יותר. כמה? כמה שיתוף סיסמאות יש בין מנויי דיסני+? בשילוב עם אובדן ההכנסות מהתיאטרליות וההכנסות המסורתיות מ-PVOD, התשובה לשאלות הללו תראה ששחרור בו-זמנית עולה לדיסני כסף בהכנסה לכל צופה לאורך חיי הסרט. פיראטיות ללא ספק הושפעה עוד יותר אלמנה שחורה הביצועים של, וישפיעו על הביצועים העתידיים שלה בשווקים בינלאומיים שבהם היא טרם נפתחה. עותקים דיגיטליים וטהורים הפכו לזמינים תוך דקות מהשחרור בדיסני+. אלמנה שחורה היה הסרט הכי מטורף לשבוע שהסתיים ב-12 ביולי.
בזמן של האלמנה השחורה הופעת הקופות תואמת את הצגות המגיפה הנמוכות יותר, אי אפשר להכחיש שדיסני+ אכן פגעה ביציאתו לקולנוע. בפעם הראשונה, רבים יכלו לצפות בסרט MCU מצופה בתאריך יציאתו מהנוחות של ביתם. למרות שהסרט אכן עלה 30 דולר בדיסני+, ייתכן שזה לא עלות כל כך גבוהה מול שיתוף סיסמאות. שיתוף סיסמאות נפוץ בשירותי סטרימינג, כלומר אדם אחד יכול לקנות את הסרט ב-30 דולר ולשתף אותו עם אינספור בני משפחה וחברים אחרים שיכולים לאחר מכן לצפות בסרט ללא עלות. בינתיים, כפי שציין נאט'ו, עותק דיגיטלי וטהור של אלמנה שחורה היה זמין תוך דקות מרגע שחרורו, מה שהופך אותו למטרה קלה לפיראטיות.
המשך ביתו של מיס פרגרין לילדים מוזרים
באופן כללי, קשה לומר אם ניתן לייחס את קריסת הקופות לדיסני+ או למגיפה; זה כנראה תערובת של שניהם. לעומת זאת, אם אלמנה שחורה היה שוחרר אך ורק בתיאטרון בעיצומם של חששות מתמשכים מגיפה, האם זה היה פוגע בביצועים שלו אפילו יותר? התיאטראות עומדים בפני זמנים חסרי תקדים בגלל המגיפה, וייקח זמן להסתגל ולהתאושש. עם זאת, ככל ששירותי סטרימינג זוכים לפופולריות רבה יותר, הם אכן צריכים לשקול את ההשפעה שיש להם מבחינה תיאטרלית וכיצד השינוי הזה בהכנסות משפיע על מחזיקי העניין בעסק. דיסני+ ציינה שהיא תחזור להקרנות תיאטרליות מסורתיות כשהמגיפה תשכך, אבל הבעיות שהעלתה נאט'ו מתרחבות מעבר אלמנה שחורה השחרור של וצריך להיחשב כשדיסני ממשיכה להגדיל את שירותי הסטרימינג שלהם.
יותר: למה האלמנה השחורה היא לא סיפור המקור של נטשה (זה של ילנה)
מקור: THR