בשנת 2023, ה קוּפָּה הוא כבר לא מדד טוב למדוד עד כמה סרטים באמת מצליחים. אמנם לא חסרים סרטים שזכו להצלחה כלכלית במהלך יציאתם לאקרנים; לדוגמה, אווטאר: דרך המים הכניס למעלה מ-2 מיליארד דולר מול תקציב מוערך של 350-400 מיליון דולר, הקופות כבר לא הדרך הייחודית למדוד את ביצועי הסרט. עליית הסטרימינג, בין היתר הודות למגיפת ה-COVID-19, גרמה לקופות לצנוח על פני השטח, למרות קומץ סרטים שעדיין מגיעים לרמות של הצלחה כלכלית טרום-מגיפה.
בשנת 2022, כל הערכים ב-10 הסרטים הרווחיים ביותר בקופות, מקומית, היו או המשכים או אתחולים מחדש של זיכיון שכבר קיים. בשנת 2021, תשעה מתוך 10 המובילים היו גם חלק מכתובות IP קיימות. זה מצביע על כך שבעוד שהקהל עדיין מבקר בבתי הקולנוע, הם מעדיפים ללכת לראות נכסים שהם מכירים על פני סרטים מקוריים לחלוטין. לפיכך, לאור השילוב של שירותי סטרימינג זמינים והמגיפה המתמשכת, הקהל משנה את התנהגותו בכל הנוגע לביקור בבתי הקולנוע. המשמעות היא שהקופה היא כבר לא הדרך היחידה למדוד את הצלחתו האמיתית של סרט.
קשורים: הקופה של אווטר 2 של 2 מיליארד דולר שובר 3 שיאי סרטים פראיים
מדוע הקופות עדיין אינן מדד להצלחה
בעבר, הקופות היו דרך מצוינת לראות עד כמה הסרט מוצלח וזכה להצלחה בקרב הקהל. עם זאת, עם מגיפת COVID-19 ועליית שירותי הסטרימינג מגוון גדל והולך של סרטים לצפייה בבית, הקופה עדיין לא התאוששה משנת 2020. לקהל יש כעת אפשרויות לצפות בסרטים שיצאו לאחרונה, כמו השכרות דיגיטליות בווידאו על פי דרישה (VOD) והקרנות בכורה של שירותי סטרימינג בבית במקום לצאת לביקור באקלים שעדיין לא התאושש לחלוטין מהמגיפה. משמעות הדבר היא שסך ההכנסות של הקופות המקומיות צנחו בהשוואה לרמות שלפני המגפה.
בין השנים 2010-19, סך ההכנסות של הקופות המקומיות עלו מ-10.5 מיליארד דולר ל-11.3 מיליארד דולר בשנה. עם זאת, בשנת 2020, הכנסות הקופות בארה'ב קרסו לסך של 2.3 מיליארד דולר בלבד. זה לא אומר שסרטים חדשים לא נראו על ידי הקהל. לדוגמה, סיור עולמי של טרולים על פי הדיווחים, הרוויח יותר מ-50 מיליון דולר בסוף השבוע הפתיחה שלו כששוחרר ב-VOD ב-2020, ובסופו של דבר הרוויח את הראשון טרולים סרט, שיצא לאקרנים ב-2016.
בדוגמה עדכנית יותר, הקומדיה האפלה של מארק מיילוד התפריט זכה להצלחה מתונה בקופות כשהיא שוחרר בקולנוע בנובמבר 2022, והכניס קצת פחות מ-79 מיליון דולר מול תקציב של 30 מיליון דולר. לרוע המזל, יציאתו לקולנוע הייתה בצל במידת מה על ידי אחד הלהיטים הגדולים ביותר של 2022: ה-MCU הפנתר השחור: Wakanda Forever . עם זאת, בצד האחורי של יציאתו לקולנוע, התפריט זכה לקהל גדול בהרבה כאשר הוא שוחרר ב-HBO Max בינואר 2023. התפריט הפך ללהיט סטרימינג אדיר בקרב הקהל, בזכות מפה לאוזן חיובית להפליא, למרות הופעה בינונית במקצת בקופות.
מתי הקופה תתאושש לחלוטין - אם בכלל?
למרות הביתיות הכולל קופה של 2022 עדיין לא הגיע לרמות טרום-מגיפה, כאשר סך ההכנסות שלה מגיע רק ל-7.3 מיליארד דולר, זה לא אומר שהיא לעולם לא תתאושש במלואה. א מגוון התחזית מציעה כי השוק המקומי יגדל בכ-12% בשנת 2023, עד לסביבות 8.6 מיליארד דולר בסך הכל. למרות שזה עדיין 25% מאחורי שלוש השנים שקדמו למגיפה, זה מראה שהכנסות הקופות ימשיכו להשתפר, למרות שהמגיפה עדיין נמשכת.
קשורים: האם אווטאר: דרך המים יהפוך למקום הראשון בקופות כל הזמנים?
סיפורי הצלחה קופתיים עצומים בשנת 2022, כגון אווטאר: דרך המים ו טופ גאן: מאבריק להראות שהקופה בדרך לנקודת ההחלמה. עם זאת, מספר פצצות קופות בפרופיל גבוה כגון בָּבֶל ו איש הצפון מצביעים על כך שסרטים באמצע התקציב עדיין מתקשים, במיוחד בהשוואה לשובר קופות. מהדורות מפתח לשנת 2023 כמו של כריסטופר נולאן אופנהיימר , של ארי אסטר בו מפחד , ו-M. Night Shyamalan's לדפוק בבקתה יציין אם הקהל מוכן לחזור לקולנוע לסרטים אחרים מלבד סרטי גיבורי על מסיביים ושובר קופות גדול שמרוויחים על IP קיים ופופולרי.
מדוע הכישלון בקופות אינו דבר רע
למרות שאין ספק שזה היה נורא עבור בתי הקולנוע, הכישלון הקופתי שנגרם על ידי המגיפה פיתח את חוויית הסרט להיות בדרך כלל נגישה יותר עבור הקהל. הקהל לא התחמק מסרטים, כמדיום, בשנת 2020, הם הלכו למקומות אחרים מלבד בתי קולנוע כדי לצפות בהם. שירות הסטרימינג נטפליקס לא רק עלה על סך של 200 מיליון מנויים לראשונה בשנת 2020, אלא הוא גם צבר שיא של 37 מיליון מנויים באותה שנה בלבד. המספרים שלו רק השתפרו מאז, למרות מספר ביטולים שנויים במחלוקת, עם דיווח של 231 מיליון מנויים בסך הכל ברבעון השלישי של 2022.
נטפליקס גם ראתה את הפרופיל שלה עולה כבית הפקה, מבחינת יוקרה. הכל שקט בצד המערבי זכה בתשע מועמדויות בטקס האוסקר ה-95 ב-2023, כולל לסרט הטוב ביותר, בעוד Glass Onion: A Knives Out Mystery השיג מועמדות לתסריט המעובד הטוב ביותר. כישלון הקופות לאחר 2020 גרם לכך שנוף הקולנוע השתנה לחלוטין, אך לא בהכרח לגרוע מכל, מאחר שסרטים המופקים עבור שירותי סטרימינג לא רק מושכים קהל אלא גם הערכה מתעשיית הקולנוע עצמה.
עונת הפרסים יכולה להוכיח שסטרימינג הוא המדד הטוב ביותר
טרום מגיפה, סרטים קטנים רבים יותר, שיצאו במהלך עונת הפרסים, נהנו מחיזוק קופות בעקבות מועמדויות לאוסקר. למשל, שניהם 1917 והשנוי במחלוקת ספר ירוק עשו את רוב כספם בקופות בעקבות ההכרזה שהם היו מועמדים לסרט הטוב ביותר בפרסי האוסקר שלהם. עם זאת, בהתחשב בכמה שתעשיית הסרטים השתנתה מאז תחילת המגיפה, זה יכול להתפתח להצלחה בסטרימינג להיות המדד הטוב ביותר למדידת מידת ההצלחה של סרטי עונת הפרסים בקרב הקהל.
קשור: 2022 קופות טובות הרבה יותר משנת 2021 (והרבה יותר גרוע משנת 2019)
מלבד הג'ורג'נאוטים הפיננסיים שהוזכרו לעיל טופ גאן: מאבריק ו אווטאר: דרך המים , כמו גם להיטי הפתעה כגון הכל בכל מקום בבת אחת , כמה מהמועמדים לסרט הטוב ביותר לשנת 2023 נאבקו בקופות. ספרו האוטוביוגרפי למחצה של סטיבן שפילברג בני הזוג Fabelman זכה לשבע מועמדויות בטקס האוסקר ה-95, למרות הפצצה תיאטרלית. לאור יציאת ה-VOD שלו בינואר 2023, בני הזוג Fabelman יכול לראות רוח שנייה בסטרימינג, כמו התפריט , בהתחשב גם מפה לאוזן חיובי וגם בשלל המועמדויות לאוסקר. עונת הפרסים של 2023 יכולה להוכיח שסטרימינג הוא המדד הטוב ביותר למדידת הצלחתו של סרט, בעקבות קוּפָּה התמוטטות המגיפה של
עוד: מדוע The Northman היה העוול הגדול ביותר בקופות ב-2022