איך ליגת הצדק הפכה לאסון קופות

איזה סרט לראות?
 

נו, ליגת הצדק סוף סוף כאן, וזה לא מה שמישהו ציפה. בעוד תחזיות קריטיות הן תמיד נקודת מחלוקת ביקום המורחב של DC, כל הסרטים לפחות הצליחו להרוויח כסף, עד ליגת הצדק , שזכתה לסוף שבוע פתיחה עלוב של פחות מ-94 מיליון דולר. ליגת הצדק היה אמור להיות פסגת ה-DCEU, להפגיש את כל הצוות בפעולה חיה בפעם הראשונה ולקלוע בגדול בקופות, אבל במקום זאת, יש לו את סוף השבוע הפותח הנמוך ביותר בזיכיון, שמכניס יותר מ-20 מיליון דולר תחת איש הפלדה . בעוד שהקצב של השבוע השני ירד רק ב-56% - מספר סביר למדי בהתחשב בירידה הרבה יותר בסרטי DC אחרים - זה לא מספיק כדי לעשות הרבה הבדל אחרי סוף שבוע פתיחה כל כך תהומי. ליגת הצדק יכול להיות שיש לו את הרגליים הטובות ביותר שנראו ב-DCEU עד כה, וזה עדיין יהיה הסרט הרווחי ביותר בזיכיון. כישלון בלתי נסלח, בהתחשב בהגדלת כוח הכוכבים שלו ובתקציב של למעלה מ-300 מיליון דולר. בשלב זה, יש ויכוח אם הסרט ירוויח או לא, אבל גם אם הוא יצליח לעבור את נקודת האיזון, זה כמעט לא נותן לסרט זכויות התרברבות ובהחלט לא משנה את העובדה שאיפשהו בדרך, האחים וורנר החליקו עד כדי כך שאפשרו לסרט שאמור להיות הגדול ביותר שלהם בשנה להפוך לרווח הנמוך ביותר בכל הזיכיון. הקופה הסופית שלה תהיה בסופו של דבר כמה מאות מיליוני דולרים מתחת למה שצריך לצפות.





אז איך זה קרה? מארוול הצליחה להרכיב מיליארד דולר הנוקמים הצלחה על ידי חיבור של כמה סרטים שמציגים גיבורי על שאינם מוכרים לקהל הצופים הרחב, אז איך יכלו האחים וורנר לקחת כמה מהאייקונים הבדיוניים הידועים ביותר ולהפיק סרט מאכזב כל כך כלכלית? אמנם יש הרבה אצבעות להצביע, אבל אין תשובה אחת ברורה, אבל אם נטייל בדרך המובילה אל ליגת הצדק , נוכל להתחיל לחבר את המקורות של אחד הכשלים הגדולים של DC.






ערעור דמות מינימלי

לדמויות DC, במיוחד באטמן, סופרמן וונדר וומן, אולי יש זיהוי מותג מובנה יותר מאשר הדמויות ברשימת B ו-C המרכיבות את ה-MCU (לפני הוספת ספיידרמן, לפחות), אבל ההופעות האחרונות מהדמויות האלה של DC לא בדיוק התחברו לקהל המיינסטרים. בטוח, איש הפלדה ו באטמן נגד סופרמן יש עוקבים חזקים, אבל בגדול, כפי שאומר הנרי קאוויל, הם סרטי נישה למדי לז'אנר, וזה בסדר למשהו כמו לוגן עם דירוג R ותג מחיר של 100 מיליון דולר מצורף, אבל הגרסאות של הדמויות האלה שנועדו להיות הכי מיינסטרים (ולכן הכי נגישות) הגיעו עם תגי מחיר הרבה יותר גבוהים ותגובות הרבה יותר מקוטבות.



כמה עונות יש ליומני הערפד

וונדר וומן ברור שזכתה לצופי הקולנוע וראתה ביקורות מעולות וריצה מרווחת ורווחית בקופות, אבל היא לא הספיקה כדי להתגבר על משקלן של הגרסאות של באטמן וסופרמן שנרשמו רק אצל מעריצים ספציפיים. כאשר משווים כל סרט של DCEU עד כה, לא כולל וונדר וומן (היוצא מן הכלל שמוכיח את הכלל), כולם לוו בירידה מהממוצע בקופות בשבוע השני, כלומר השילוב של שיווק, מפה לאוזן וביקורות ביקורתיות היה חסר מספיק כדי לא לגרום לאנשים לצאת. אחרי מספיק אכזבות, הקהל פשוט הפסיק להופיע מלכתחילה.

אותו דבר ניתן לראות עם רוֹבּוֹטרִיקִים זִכָּיוֹן. בעוד שסרטי מייקל ביי נרתעו על ידי מבקרים גרועים מההתחלה, הם המשיכו לבצע הובלות ענק בקופות, עד הפרק החמישי, רובוטריקים: האביר האחרון , שם הקהל סוף סוף קיבל את העובדה שהטריילרים של מייקל ביי לרוב טובים יותר מסרטי מיכל ביי ופשוט נשאר בבית.






ג'וני דפ שודדי הקאריביים 6

ואז יש את הדמויות החדשות. מפה לאוזן וביקורות ביקורתיות היו לכאורה חיוביות בעיקר ב'פלאש', 'סייבורג' ואקווהמן, אך ייתכן שלא היו סרטי סולו קודם לכן. של ליגת הצדק קוּפָּה. למרות שהסיפור עשה עבודה מצוינת בהצגתם, הוכחת סרטי מוצא סולו אינם נדרשים לכל דמות, היעדר סרטים עצמאיים עבור הדמויות החדשות פירושו שבסיס המעריצים המובנה היחיד הם בעיקר מעריצי קומיקס, וזה לא לא מספיק כדי להניע ניצחון בקופות.



שיווק מטעה

עם קהל מעריצים מקוטב ולא מרוצה, של ליגת הצדק העבודה הייתה לגרום למעריצים קיימים להופיע ולשכנע כל מי שנזהר מהסרטים הקודמים לנסות את זה. למרבה הצער, זה הצליח רק בראשונה, שהיא הקבוצה הקטנה בהרבה. בעוד שהסרט האחרון השתנה באופן משמעותי מהטון המקורי שלו ומהטון של קודמיו, של ליגת הצדק השיווק הכפיל את האסתטיקה החזותית האפלה יותר שזאק סניידר מפורסם בה, בעצם משדר הודעה האומרת 'אם לא אהבת את האחרון, התעלם גם מזה'. בטח, היו בדיחות בטריילר, אבל באטמן נגד סופרמן בטריילרים היו גם בדיחות, ורוב הקהלים המרכזיים גילו שהסרט הזה בסופו של דבר חסר הומור למדי.






עם זאת, ניתן היה להתגבר על הטון האפל יותר על ידי סיפור משכנע, כפי שמעיד לוגן . הבעיה היא, ה ליגת הצדק טריילרים התמקדו במכירת הדמויות (שכבר קבענו שהן לא אוהבות או לא ידועות) במקום הסיפור. מעריצי הארדקור עשויים להבין את העלילה הבסיסית מקריאת כל פיסת מידע זמין על הסרט, אבל לקהל מזדמן לא יהיה מושג מה קורה לפני שהם רואים את הסרט. העובדה שהסרט עוסק בגיבורים שמתאחדים ומתאחדים נגד בחור רע הייתה די ברורה, אבל יש מיליון סרטים שעוקבים אחר העלילה הזו, ו ליגת הצדק לא עשה דבר כדי להתבלט, מלבד הדגשת דמויות ואסתטיקה שכבר נדחתה מכל וכל על ידי רוב הקהלים.



גם השיווק דבק באותו טון כללי כמו באטמן נגד סופרמן , למרות העובדה שהסרט עבר שינוי משמעותי מזה. יש הרבה מקום לוויכוח אם השינוי הזה הפך אותו לסרט טוב יותר או לא, אבל זה תחום אחד שנראה שזכה לשבחים עקביים על ידי המבקרים והקהל, מה שמרמז שלמרות האכזבה של מעריצי היצירה הקודמת של זאק סניידר, הקל יותר הטון היה מועדף בסופו של דבר - מפורק ככל שיהיה. הבעיה היא שהטון הזה לא פורסם. יחידת המתאבדים עבר התאמה גוונית דומה בצילומים מחדש ובפוסט-פרודקשן, ובעוד התוצר הסופי זכה ללעג, הקמפיין השיווקי הצבעוני, המהנה והפופי עשה עבודה פנומנלית ומילא מושבים בבתי הקולנוע בהיקף של כמעט 40 מיליון דולר יותר מאשר של ליגת הצדק סוף שבוע פתיחה.

מי יגיד אם קהלים היו קונים קמפיין שיווקי כמו של יחידת המתאבדים שוב, אחרי הכל, כפי שהוזכר לעיל, של יחידת המתאבדים אַכזָבָה יכול להיות אשם בחלקו של ליגת הצדק אחוז הצבעה נמוך, אבל לכל הפחות יש מה לומר על קמפיין שיווקי כנה. הגרסה של הסרט ששווקה הייתה בבירור של זאק סניידר, בעוד שהתוצר הסופי חסר מספר צילומים שנכללו בטריילרים והבהיר באופן משמעותי אחרים, ושינה את הצילום עם הניגודיות הגבוהה יותר של פביאן וגנר לתמונה הרבה יותר שטוחה.

האם יש עונה 9 של דקסטר

סביבה רעילה

בשל מאגר מעריצים מובנה נלהב ותגובה מקטבת לרוב סרטי הזיכיון, שבהם מבקרים רבים לא התאפקו בהרס כל היבט של הסרטים. הסביבה לא הרבה יותר טובה בין מהדורות, כשסיקור תקשורתי מסוים נוקט בנטייה הרבה יותר שלילית ומעצבנת, מעורר את הזעם של כמה קטעים נבזיים יותר של הפאנדום, ויוצר מעגל שמנציח את עצמו שמוליד נרטיב של מעריצים לעומת תקשורת (או , במקרים מסוימים, מציאות), מה שהופך את הסיקור של חדשות DC כמו ניווט בשדה מוקשים, במיוחד כשמדובר בסיפורים שהמעריצים לא רוצים לשמוע, שהם, אגב, הסיפורים שבמקרה היו נכונים בעיקר הפעם. .

הבעיה הפכה כל כך בולטת שהיא אפילו מזוהה מחוץ לחנויות גיקיות יותר, מה שיוצר סטיגמה סביב ה-DCEU ומעריציו, מה שהופך כל ידיעה לגביה לסביבה רעילה בדרך כלל. אמנם זה כשלעצמו עלול לא לדכא ישירות את שיעור ההצבעה בתיאטרון, אבל זה כן משפיע על הדרך שבה חדשות DC זוכות לסיקור, ומתי ליגת הצדק כבר היה קשה מספיק ליצור עיתונות חיובית, הרעילות הנוספת לא עשתה דבר כדי לשפר את התפיסה של הסרט לפני היציאה לאקרנים.

תזמון נורא

ליגת הצדק אולי יצא לבתי הקולנוע באחד הרגעים הכי לא מתאימים בהיסטוריה האחרונה, ונחת רק כמה שבועות אחרי המופע שזכה לשבחים ומצליח מאוד תור: ראגנארוק, וממוקם רק כמה שבועות לפני מובטח של מיליארד דולר פלוס מלחמת הכוכבים: אחרוני הג'דיי, ומכה באותו יום כמו המעניש בנטפליקס ו מלחמת הכוכבים: Battlefront II , שני התירוצים עבור של ליגת הצדק קהל היעד להישאר בבית.

ליגת הצדק גם נוחת בסוף שבוע שהוא היסטורית די אמין בהגרלת הקופות שלו, וסוף השבוע בכללותו למעשה הציג ביצועים די טובים בסך הכל, כאשר ההגרלה הכוללת של סוף השבוע בכל הסרטים למעשה ניצחה את הסכום הכולל מסוף השבוע. ת'ור: ראגנארוק שוחרר בכ-19 מיליון דולר, למרות זאת ת'ור היווה 68% מקופות הפתיחה של סוף השבוע, ליגת הצדק היוו רק 47% מהקופות לסוף השבוע הפתיחה שלו. זה אומר שלאנשים לא הייתה שום בעיה ללכת לתיאטרון, אבל הם החליטו במודע לראות סרטים אחרים, ואולי הצביעו חזרה על השחיקה של המותג DC שהוזכרה בראשון. קטע.

לא משנה מה הסיבה, אין שתי דרכים לגבי זה, ליגת הצדק הוא מעידה עצומה במאמצי האחים וורנר לגלגל יקום סרטי DC. הצרות שמאחורי הקלעים הופכות את העניין למסובך עוד יותר, ולא ידוע עד כמה הגרסה המקורית של זאק סניידר לסרט הייתה מסתדרת בהשוואה למה שקיבלנו, אבל אין שום דבר שמצביע על כך שהייתה רואה בליטה בקופות. למעשה, שמו של סניידר יכול היה לגרום לו לצנוח עוד יותר, בהתחשב בכמה מעריצים ממורמרים וחברי קהל היו מעוניינים רק בשל מעורבותו של ווידון.

שחקנים בעכשיו אתה רואה אותי 2

למרבה המזל, זה לא הכל אבדון וקדרות. ישנם מספר דברים שהאחים וורנר יכולים לעשות כדי לשפר את היקום, ושלושת הסרטים הבאים בלוח הזמנים של DC, כולם נראים כבעלי פוטנציאל מצוין. אכזבת הקופות של הנבחרת כנראה תתרחב גם אקווהמן , כלומר סרט הסולו של ג'יימס וואן בהשתתפות ג'ייסון מומואה אולי יצטרך להתגבר על כמה מכשולים בשידול הקהל לחזור לבתי הקולנוע, אבל אם הסרט ייצא טוב כמו שהוא נראה ואם ההומור הקליל של דייוויד פ. סנדברג יכול להביא הצלחה ל שאזאם , אז זה אומר של פטי ג'נקינס וונדר וומן 2 יעקוב אחר ההצלחות הקריטיות הראשונות של ה-DCEU. לזרוק את מאט ריבס הבטמן במיקס יחד עם גאווין אוקונור הפוטנציאלי יחידת המתאבדים 2 וגארת' אוונס שבץ מוות ובעוד כמה שנים, ה-DCEU יכול להיות נוף שונה בתכלית ממה שהוא היום.

הבא: כיצד האחים וורנר מתקנים את בעיית סרטי DC שלהם?

תאריכי שחרור מרכזיים

  • אקווהמן
    תאריך הוצאה: 2018-12-21
  • וונדר וומן 2
    תאריך הוצאה: 2020-12-25
  • שאזאם!
    תאריך הוצאה: 2019-04-05
רשימות ראיונות מדריכים לקונים מדריכי משחק תוכנית ריאליטי