אי אפשר להאשים סטרימינג בביצועי קופות שלאחר מגפה

אלמנה שחורה ספגה ירידה מסיבית בסוף השבוע השני שלה בקופות המקומיות וב האיגוד הלאומי של בעלי התיאטרון מאשים את דיסני+ פרמייר פלוס , אבל עדיין לא ניתן להאשים את הסטרימינג בירידה בקופות שלאחר המגפה. אפילו עם התיק של סקרלט ג'והנסון נגד דיסני על העשייה אלמנה שחורה שחרור דו-קרב עדיין מצלצל בקול רם ברחבי הענף. סרטים סוף סוף חוזרים לאחר עיכובים מסיביים וקופות תהומיות לשנת 2020 עקב מגיפת הקורונה. לכמה מהדורות חדשות אפילו היו כמה ניצחונות גדולים בקופות, אם כי ההכנסות מהתיאטרון עדיין הרבה מתחת לרמות שלפני המגפה.

בעוד שנראה שהקופה בהתאוששות, וכמה אנליסטים חזו התאוששות עד 2025, עדיין לא ראינו את ההשפעה האמיתית של נגיף הקורונה על תעשיית התיאטרון או גילינו לאיזה סוג של נורמלי חדש לצפות מהקופה בעתיד . שינויים בהתנהגות רכישת קהל, עיכובים בהפקה בהוליווד, קצרים יותר חלונות תיאטרליים בלעדיים ועוד ישפיעו לאורך זמן על הכנסות הקולנוע, ועם רק כמה סרטים גדולים של 2021 ועתיד לא ברור בגלל גרסאות של קורונה, אנחנו עדיין לומדים על פוסט -התנהגות קופות מגיפה.

קשורים: מספרי קופות סרטים לעולם לא יהיו אותו הדבר

אמנם איננו יודעים את ההשפעה המלאה של הגורמים השונים המשפיעים על הקופות, אך יש לנו מספיק נתונים כדי לדעת שגרסאות סטרימינג אינן האשם היחיד - או אפילו הגדול ביותר - אם יש אשם בכלל. הודות לידע שלנו על התנהגות צרכנים היסטורית והמדגם הקטן של מהדורות חדשות, אנחנו יודעים שבעוד שבתי הקולנוע צריכים להסתגל טוב יותר כדי להתחרות בסטרימינג, זה לא אשם אלמנה שחורה או כל מהדורה אחרת משנת 2021 (עדיין).

ל-F9 הייתה אותה ירידה בסוף השבוע השני, אפילו בלי סטרימינג

במכתב שפרסם האיגוד הארצי של בעלי התיאטרון, מצביע הפסקה הראשונה על של האלמנה השחורה 'סוף שבוע פתיחה חלש מהצפוי' ו'התמוטטות מהממת של סוף השבוע השני' כראיה לביצועים הנמוכים שלה. המכתב משווה את זה ל F9 ו מקום שקט II , מסכם אלמנה שחורה היה נפתח ב-92-100 מיליון דולר אלמלא העובדה שהוא שוחרר בו זמנית בבתי הקולנוע וב-Disney+ Premier Access.

עם זאת, תוך כדי אלמנה שחורה מספרי הקופות של הקופות נראים חלשים בהשוואה לקופות הטרום-מגיפה, זה ממש בקנה אחד עם מהדורות אחרות שלאחר המגפה. למעשה, הוא נפתח גבוה מ- F9 , והייתה לו כמעט אותה ירידה בדיוק בסוף השבוע השני (67.8% לעומת 67.2 אחוז עבור F9 ), למרות ש F9 לא הייתה גרסה של סטרימינג בו-זמנית. שתי הסדרות הראשיות הקודמות מהיר ועצבני סרטים חצו מיליארד דולר בקופות העולמיות וניצחו את הסרטים הקולנועיים של מארוול שיצאו בשנים בהתאמה, אז אלמנה שחורה ביצועים טובים יותר F9 הוא למעשה שיפור אם בכלל.

F9 הקופה המקומית של סוף השבוע הפתיחה הייתה רק 71% מ גורל הזועם 'פתיחה מקומית בשנת 2017, בעוד אלמנה שחורה של פתיחה של 80,366,312 דולר היא 86% מ ספיידרמן: רחוק מהבית (שהמשיך לעלות על מיליארד דולר בעולם) ו-5 מיליון דולר יותר מ אנט-מן והצרעה . החריג העיקרי הוא סרט הסולו האחרון של מארוול, קפטן מארוול , שנפתח עם כמעט פי שניים מ אלמנה שחורה , אבל קשה לדעת אם זו השוואה הוגנת, מכיוון שהגעתו של קפטן מארוול ל-MCU הוקנטה ב- הנוקמים: מלחמת האינסוף סצנת פוסט קרדיטים ו קפטן מארוול שווק כמערך מרכזי עבור הנוקמים: סוף המשחק , שלא לדבר על העובדה שזה היה הסרט הראשון של MCU בראשות נשים, ואילו אלמנה שחורה מרגיש מאוחר מדי שנים , ועם הדמות שלה מתה פנימה הנוקמים: סוף המשחק זה מרגיש יותר כמו הערת שוליים לדמות MCU מהדרג השני מאשר הגדרה מרכזית לעתיד הזיכיון, כך שהשוואות ישירות שם לא יהיו תקפות.

קשור: השוואת אלמנה שחורה, F9 ו-Quet Place 2 Post Pandemic Box Office

כמו כן, עם ירידה של 55.1% בסוף השבוע השלישי, אלמנה שחורה נשאר שווה בשווה עבור מהדורות שלאחר מגיפה, זמינות סטרימינג או לא. שניהם F9 ו מקום שקט II היו להם ירידות גדולות יותר מקודמיהם בסוף השבוע השני, אבל אז היו להם רגליים טובות יותר מאשר מסוף השבוע השלישי ואילך. אלמנה שחורה הירידה של 55.1% בסוף השבוע השלישי קרובה מספיק ספיידרמן: רחוק מהבית ירידה של 53.3% נראית במקום טוב, אם כי אנט-מן והצרעה ו קפטן מארוול לשניהם הייתה ירידה הרבה יותר טובה בסוף השבוע השלישי, אז עדיין מוקדם לדעת.

משפחות שצופים באלמנה שחורה בגישה לבכורה של דיסני+ אין פירושה (בהכרח) כרטיסים אבודים

נאט'ו האשימה גם משפחות שאולי ראו אלמנה שחורה בבית על ידי תשלום 30 דולר עבור גישה לפרמייר דיסני+, ואמר שדיסני לא בהכרח ראה את אותן הכנסות לצופה מ אלמנה שחורה מוערך של 60 מיליון דולר בהזרמת Premiere Access מכיוון שכל אחד מבני המשפחה לא היה קונה כרטיס אם הם יראו בדיסני+ כמו שהם היו רואים אם כולם היו רואים את זה בתיאטרון. הבעיה עם הטיעון הזה (אי נוחות מיותרת והוצאות צפויות ממשפחות מלבד) היא שאין נתוני פילוח קהלים שיראו זאת, וההיגיון של הטיעון יכול באותה קלות ללכת בכיוון ההפוך.

תיאטראות יקרים למשפחות, והעלות של לקחת את כל המשפחה באמת מצטברת אם יש מספר ילדים, במיוחד אם אתה כולל ויתורים. שלא לדבר על אי הנוחות שבקבלת כל המשפחה לתיאטרון והשגחה על ילדים קטנים, או על העלות הפוטנציאלית של טיפול בילדים עבור כל ילד שנשאר בבית. 30$ עבור גישה לפרמייר הם תמריץ די והותר למשפחות לראות את סוף השבוע של פתיחת הסרט כאשר בדרך כלל היו מחכות עד של האלמנה השחורה שחרור ביתי. אין שום דרך עבור נאט'ו לדעת אם האנשים שרואים את הסרט ב-Premier Access היו הולכים לראות אותו בבתי הקולנוע אם ופשוט מחכים לפרסום מדיה פיזית או סטרימינג אם דיסני+ Premier Access לא הפכה את הסטרימינג מהבית לאופציה.

נכון, גם לטיעון הזה אין נתונים, אבל הערעור על המחיר והנוחות למשפחות הוא משמעותי מספיק כדי שהוא לכל הפחות מקהה את הטיעון שכל 60 מיליון הדולרים היו הולכים לקופות כדי לחלק את בתי הקולנוע במקום זאת. נאט'ו אכן מציינת ש-60 מיליון הדולר הם נתון עולמי ואין להשוות אותם לקופות המקומיות, עם זאת, הם לא מחברים את הנקודות גם בטיעון שלהם כדי לצמצם את הטענות שלהם על אובדן הכנסות מהתיאטרון המקומי.

הפיראטיות של האלמנה השחורה אינה אשמה באובדן הכנסות מהתיאטרון

גם נאט'ו מצביע על שָׁחוֹר אַלמָנָה הפיראטיות של מספרים , בטענה שהמהדורה של Disney+ Premier Access מותרת עבור עותקי HD של אלמנה שחורה להתפשט כמעט מיד עם יציאתו לאקרנים, ולהוביל אותו לראש מצעדי הסרטים הפיראטיים ביותר. פיראטיות היא בהחלט בעיה, אבל זה לא נדיר שהסרט מספר 1 בעולם יהיה גם הסרט הפיראטי מספר 1, ללא קשר לאיכות. הנוקמים: סוף המשחק היה הסרט הפיראטי ביותר בשבוע שלאחר יציאתו לאקרנים, ו קפטן מארוול היה הסרט הרביעי הכי פיראטי לאחר יציאתו לאקרנים, ובשני המקרים, זה היה עותק שהוקלט על ידי מצלמת וידיאו בקולנוע, כך שנראה שהאיכות לא משחקת הרבה תפקיד בסבירות שהוא יהיה פיראטי. נאט'ו גם הצביע על מהדורות בו-זמניות אחרות שהגיעו לראש טבלאות הפיראטיות כהוכחה נוספת, במיוחד המהדורות של HBO Max, אולם כאשר HBO Max זמין רק בארצות הברית (באותה עת) ובתי הקולנוע לא פתוחים לחלוטין ברחבי העולם, זה מצב בשל לפיראטיות , עם האפשרות היחידה עבור רוב העולם עם בתי קולנוע סגורים לראות סרטים מסוימים באמצעות פיראטיות.

למעשה, ההיסטוריה הראתה שפיראטיות היא בדרך כלל יותר עניין של נוחות מאשר של עלות. כאשר פיראטיות מוזיקה הפכה לראשונה לבעיה, ניסיונות להילחם בפיראטיות היו הרבה פחות יעילים בהפחתת הבעיה מאשר הפיכת מוזיקה לזמינה לרכישה דיגיטלית קלה יותר. ברגע שספוטיפיי ושירותי סטרימינג אחרים של מוזיקה הפכו זמינים, כמות הפיראטיות החלה להצטמצם. לפי א סקר YouGov לשנת 2018 מצא כי מבין האנשים שנגמלו ממוזיקה פיראטית, 63% עברו לשירותי סטרימינג, תוך ציון קלות הגישה והעלות כגורמים בהחלטתם. באופן הגיוני, התנהגות זו אמורה להתבצע עבור הזרמת וידאו. למעשה, נקודה אדומה טענה שהצמיחה בשירותי הסטרימינג 'הרגה' במידה רבה את הטורנטים ב-2018, וממשיכה לומר שהייתה עלייה בשנים האחרונות, עם זאת, נתונים מראים שהעלייה היא באזורים גיאוגרפיים שבהם תוכן מסוים אינו זמין בסטרימינג ו/ או שההכנסה הממוצעת נמוכה מספיק כדי ששירותי הסטרימינג עדיין אוסרים עלויות. בכל מקרה, העלייה הספציפית הזו בטורנטים אינה מייצגת אובדן הכנסה מכיוון שהצרכן לא יכול היה לרכוש את התוכן אם הוא רוצה בגלל המחיר או הזמינות.

נאט'ו כועסת על מונטיזציה מהתיאטרון, לא על מונטיזציה מסרטים

הדבר החשוב ביותר שיש לזכור עם המכתב של נאט'ו הוא המקור. נאט'ו משמשת כנציגה של בתי קולנוע בארה'ב, כך שהדאגה העיקרית שלהם היא לא האם סרטים מרוויחים כסף או לא, אלא האם הם מרוויחים כסף באופן שבו בתי הקולנוע חולקים חלק ממנו. כמובן שבעלי תיאטרון הולכים להפנות אצבעות לסטרימינג בכל הזדמנות שהם יכולים להסביר קופה נמוכה מכיוון שסטרימינג הוא המתחרה הגדול ביותר שלה, במיוחד כאשר הסטרימינג מתקרב לחלונות תיאטרליים אקסקלוסיביים ארוכי טווח, אשר נחתכו לשניים בתגובה ל- מגפה.

המהדורה של נאט'ו נקראת 'האלמנה השחורה מציגה בלעדיות תיאטרלית היא הדרך קדימה', והיא מסתיימת בגינוי של מהדורות סטרימינג בו זמנית , אבל אם הישרדותה של תעשייה שלמה תלויה בבלעדיות מלאכותית ופשוט לחתוך כל תחרות מהמשוואה, אולי הגיע הזמן לחשוב מחדש על המודל העסקי. בעוד שג'והנסון מובן מאליו מוטרד מהרעיון של אובדן הכנסות, הפתרון אינו בהכרח להרוג פרסומים בו-זמניים, אלא לתקן את העסקאות שהכישרונות חתומים עליהם. והפרת החוזה לכאורה של דיסני צריכה להיות העניין שעל הפרק שם.

במונחים של חשיבה מחודשת על המודל, קודם כל, חלונות אקסקלוסיביים לתיאטרון לא יהיו מושכים כלכלית לאולפנים שיש להם שירותי סטרימינג משלהם, מכיוון שפלטפורמות סטרימינג רבות רואות כעת הכנסות שמאפישות את קופות האולפן, והאולפנים שומרים על אחוז גדול יותר מההכנסות האלה. זה גם גרוע יותר עבור הצרכנים, שיראו גישה מופחתת ו(במקרים רבים) מחירים גבוהים יותר למהדורות חדשות. נראה שהישות היחידה שבאמת נהנית מחלונות תיאטרליים בלעדיים הם התיאטראות עצמם, מה שמרמז שהגיע הזמן לתיאטראות למצוא דרכים טובות יותר להתחרות.

המצב מצער, שכן תעשיית התיאטרון ספגה מכה עצומה מהמגיפה, וחווית המסך הגדול היא אבן בוחן תרבותית שראויה לשרוד. ריבאונד הקופות שאנחנו רואים עם סרטים כמו אלמנה שחורה מראה עד כמה הקהל עדיין מעריך ללכת לבתי הקולנוע, גם אם זה לא במספרים שלפני המגפה, אבל בתי הקולנוע כבר ראו את הנוכחות הולכת ופוחתת במשך כמעט שני עשורים לפני שהמגיפה פגעה, כלומר אפילו מהלכים נגד צרכנים כמו חיזוק חלונות בלעדיים והעלאות מחירים זכו לא להציל אותם בטווח הארוך. תיאטראות צריכים ללמוד מתחרות הסטרימינג שלהם על ידי תחרות על דברים כמו מחיר, גישה וניסיון במקום להסתמך על בלעדיות כדי להציל אותם.

הבא: האלמנה השחורה מוכיחה שקופה וסטרימינג יכולים להתקיים במקביל (אם הם מסתגלים)