בתחילת השנה הנוכחית, נטפליקס הודיעה על העלאת המחירים הגדולה ביותר אי פעם בארה'ב - אך לא סביר שזו תהיה האחרונה. עם כמויות המוניות של תוכן חדש ומקורי בדרך ויריבים שצצים בקצב הולך וגובר, מחירי נטפליקס הולכים להמשיך לעלות, גם אם התחרות הזו עשויה לגרום לכך שהם מתחילים לאבד מנויים כתוצאה מכך.
אין ספק שנטפליקס היא (כרגע) המובילה של החבילה בכל הנוגע לשירותי סטרימינג. Hulu, Amazon Prime ו-Disney+ הקרובה אולי גדולים, אבל נטפליקס הייתה זו שבאמת התחילה את הכל, וגדלה מחברת השכרת DVD בהזמנה בדואר לענקית הסטרימינג שהיא היום. נטפליקס הייתה זו שהובילה לא רק את המודל, אלא גם את הרעיון ששירותי סטרימינג יכולים ליצור תוכן משלהם.
קשורים: הנה תוכניות הטלוויזיה והסרטים הטובים ביותר שיגיעו לנטפליקס באוגוסט 2019
צ'רלי ומפעל השוקולד אומפה לומפה
עם זאת, סדרה של עליות מחירים של נטפליקס במהלך השנים האחרונות הותירה טעם רע בפיהם של המנויים, ונראה שהמחירים לא הולכים לרדת שוב בקרוב.
נטפליקס העלתה שוב את המחירים בתחילת 2019
עוד בינואר, נטפליקס הודיעה שהמחירים בכל שלוש תוכניות הסטרימינג יעלו, מה שמסמן את קפיצת המחיר הגדולה ביותר בהיסטוריה שלהן, והפעם הראשונה שהיא העלתה את המחיר על כל שלוש אפשרויות התוכנית בבת אחת. התוכנית התגלגלה למנויים חדשים בתחילת השנה, כאשר מנויים קיימים הועברו אליה קצת יותר לאט - אם כי כעת כולם בתוכניות החדשות. הקפיצה הפכה את התוכנית הבסיסית מ-.99 ל-.99, התוכנית הרגילה (כולל וידאו HD ושני מסכים) עוברת מ-.99 ל-.99, ותוכנית הפרימיום (Ultra HD וארבעה מסכים) עוברת מ-.99 ל-.99.
באופן לא מפתיע, הצופים לא התלהבו מהעלייה הזו במחיר, במיוחד בגלל שזו הפעם הרביעית שהמחירים עולים, והעלייה הגדולה ביותר בסך הכל. כשהשירות התחיל לראשונה ב-2010, הוא הציע רק תוכנית אחת, שעלתה 7.99 דולר. בשנת 2013, תוכנית הפרימיום הוצגה ב-.99. במאי 2014, נטפליקס הוסיפה את התוכנית השלישית שלהם, בעלות של .99, והקפיצה את התוכנית הסטנדרטית שלהם למחיר של .99. בשנה שלאחר מכן, ב-2015, התוכנית הסטנדרטית הזו הגיעה ל-.99, ושנתיים לאחר מכן, גם התוכנית הסטנדרטית והפרימיום זכו לקפיצה במחיר, מ-.99 ל-.99, ו-.99 ל-.99, בהתאמה.
כעת, שנתיים לאחר מכן, העלאת המחיר האחרונה הזו היא הפעם הראשונה מזה כמעט עשור שאף אחד לא יוכל לגשת לנטפליקס תמורת 7.99 דולר לחודש. ולמרות שהעליות הללו אינן ענקיות (הן מסתכמות לכל היותר ב-24 דולר לשנה), אבל הן בהחלט מתחילות להצטבר.
קשורים: 15 הסרטים המקוריים הטובים ביותר של נטפליקס
מדוע נטפליקס הופכת יקרה יותר
כמובן שבעצם כל מוצר יעלה במחיר עם הזמן, אבל זה של נטפליקס הוא כמה עליות די גדולות לתקופה של פחות מעשור. הסיבה? פשוט מאוד, הסדרה המקורית של נטפליקס. כשנטפליקס הייתה בימים הראשונים ההם של מנויים בסך 7.99 דולר, זה היה בעצם שירות הסטרימינג היחיד הזמין, אבל עכשיו, זה שוק תחרותי ביותר - Hulu ואמזון פריים הן היריבות הגדולות ביותר, אבל מהר מאוד מצטרפים אליהן אחרים: דיסני+, HBO Max, AppleTV+ ואתרים אחרים שמתחרים על תשומת לב הצרכנים - והכל עם סדרות וסרטים מקוריים משלהם. כדי להקדים את החבורה, נטפליקס החלו ליצור סדרות וסרטים משלהם ב-2013, ומאז, כמות התוכן המקורי שהם מייצרים צומחת במהירות מדהימה.
עם זאת, מגיעה עלות נוספת. עלות התכנות הממוצעת ללקוח סטרימינג זינקה כשנטפליקס חתרה ליצור תוכן שישמח את כולם. ולמרות שיש להם כמה להיטים גדולים על הידיים ( כתום זה השחור החדש, זוהר , ו דברים מוזרים כל הפרקים החדשים שיצאו לאחרונה), היו גם נדנודים רבים בשנים האחרונות, במיוחד כשמדובר בסרטים עלילתיים יקרים. כיום, הם כמעט ראו כמקום לזרוק ישר לווידאו. כשהתחרות הולכת ומתחזקת, נטפליקס שואפת למצוא דרך לממן סדרות מקוריות מדהימות מבלי להתייקר משמעותית מכל שירות סטרימינג אחר בשוק.
האם יהיה כשף האוויר האחרון 2
מחירי הסטרימינג רק הולכים להחמיר
עם זאת, נראה כי ההוצאה העודפת של נטפליקס סוף סוף השיגה אותם. הייתה מגמה בולטת של ענקית הסטרימינג לבטל את המקורות הפופולריים לכאורה לאחר שתיים או שלוש עונות, מה שמותיר את הסיפורים והיוצרים בלימבו. זה נובע מכך שהם מעריכים את צמיחת המנויים מעל הכל, ואובדן סדרות לאחר שלוש שנים לא מאבד לקוחות בזמן שהוא מפחית את עלויות החידוש היקר. מזיק יותר, לאחר ירי שגוי של סרטים לאחרונה, נטפליקס מתכננת להוציא פחות על סרטים מקוריים בעתיד. עם זאת, הצעדים הללו לא אומרים שזהו הסוף לעליות המחירים של נטפליקס. החברה פעלה בצמיחה קיצונית, והקיצוצים הללו מסתגלים ליציאה מנורמליזציה; לא סביר שתעבור תועלת כלשהי לצרכן.
מה שבאמת יפגע הוא ההשפעה של התחרות. המחיר יהפוך לשדה קרב מרכזי במלחמות הסטרימינג - דיסני+ עומד לעלות רק 6.99 דולר לחודש - אבל זה יכול להגיע רק עד כדי שמירה על ממס כלכלי. גם עם נקודת מחיר נמוכה יותר עבור שירות אחד, עדיין יהיה משקל על כיסו של הצרכן: יותר שירותי סטרימינג יכולים להיות יותר מנויים, ועם זה יותר מדי חודש ללכת לחברות שונות.
קשורים: מדוע נטפליקס מבטלת כל כך הרבה תוכניות לאחר שלוש עונות
מי הוא הנסיך ביופי והחיה
האם נטפליקס תמשיך לאבד מנויים?
הצד השני בכך, כמובן, הוא שהעלייה במחיר (בשילוב עם התחרות הנוקשה) עשויה להוביל לכך שנטפליקס תפסיד כסף בטווח הארוך בזכות פחות מנויים; בין אם זה מנויים חדשים שבוחרים ללכת למקום אחר או מנויים קיימים שמחליטים לעזוב. מאז ההכרזה על עליית המחירים בתחילת השנה, נטפליקס ראתה צניחה במספר המנויים לראשונה מאז 2011. למרות שניבאו רווח של 300,000 חשבונות ברבעון השני שלהם (ארה'ב), למעשה נרשמה ירידה של כ 100,000. ברחבי העולם, החברה גם לא הצליחה להגיע למספרים החזויים שלה, כאשר רק כמחצית מ-5 מיליון המנויים החדשים החזויים בעולם הופיעו. למרות זאת, במכתב לבעלי המניות, נטפליקס טענה כי מדובר בבליפ, לא התחלה של נושא גדול יותר, והצהירה כי ברבעון הבא תראה חזרה לצמיחה.
ברור שנטפליקס מתמקדת כעת בתוכן מקורי, ובהנחה שהשינוי הזה יספיק כדי לסחוב אותם אל מעבר לתחרות כדי להישאר המהווה של שירותי הסטרימינג שהם כיום. טד סרנדוס, מנהל התוכן הראשי של נטפליקס, אמר (דרך יוטיוב ) שהם מתרחקים בכוונה מהישן ' לראות הכל במקום אחד מודל להפוך לאתר יצירת תוכן: 'על ידי ביצוע ההשקעות המוקדמות הללו בתכנות מקורי, [אנחנו] משיגים את הצרכנים שלנו... הרבה יותר מותאמים לציפייה שאנחנו הולכים ליצור את התוכנית האהובה הבאה עליהם, לא שאנחנו הולכים להיות המקום שבו אתה יכול לקבל כל דבר בכל פעם'. נותר לראות אם זה יצליח או לא, או שהתחרות עם מותגים חזקים יותר תגרום לנטפליקס לאבד את מקומה בפסגה.
אפילו עם עליות מחירים, נטפליקס רחוקה מלהיות היקרה ביותר מבין שירותי הסטרימינג (Playstation Vue, HBO Now ו-Sling כולן עדיין יקרות יותר, בעוד Hulu ואמזון פריים רק מעט פחות), והמוניטין והתוכן המקורי שלהן עשויים להיות. הדבר שרואה אותם.
הבא: 25 הסרטים הטובים ביותר בנטפליקס כרגע