נטפליקס כלל הביטול של שירות הסטרימינג הוא כעת הבעיה הגדולה ביותר של שירות הסטרימינג. נטפליקס שולטת באופן מסורתי בכל תעשיית הסטרימינג. אבל הדומיננטיות הזו מאותגרת יותר ויותר במה שנקרא ' מלחמות בסטרימינג. למרות שזה נכון לנטפליקס עדיין יש את נתח השוק הגבוה ביותר, מתחרים כמו דיסני+ צומחים בקצב אסטרונומי. דיסני+ תלוי במותגים גדולים כמו מארוול ו מלחמת הכוכבים כדי להמשיך לצייר מנויים.
הטלוויזיה החכמה של סמסונג לא תתחבר לאינטרנט
לנטפליקס יש מוניטין של סדרות מקוריות שמושכות תשומת לב. זה, אחרי הכל, הבית של תוכניות כמו דברים מוזרים , הכתר , ברידג'רטון , ו האקדמיה למטריה - מופעים שזכו לשבחים פופולריים וביקורתיים, ושביססו היטב את מקומם בתרבות הפופולרית. למרות כל זה, ענקית הסטרימינג ידועה גם בנטייתה לבטל הופעות שהיריבות היו מתגאות בהן. אחת הדוגמאות האחרונות הייתה זו של רחל שוקרט מועדון הבייביסיטר , סדרה עטורת פרסים שכמו כל כך הרבה יצירות מקוריות אחרות של Netflix - בוטלה לאחר שתיים או שלוש עונות בלבד.
קשורים: נטפליקס בדיוק עלתה על בעיית הסופרמן הכי מטופשת של DC
נטפליקס היא, בליבה, חברה מונעת נתונים. למרבה הצער, הנתונים שמניעים את תהליכי קבלת ההחלטות של החברה הם בהחלט רגישים מבחינה מסחרית, וכתוצאה מכך, רוב הצופים לעולם לא יידעו מדוע התוכנית האהובה עליהם נשלפה זה עתה. למרבה ההפתעה, גם שואוראנים לא ממש יידעו, כפי שהודה שוקרט בראיון שנערך לאחרונה עם עיט . והסודיות הזו הופכת לנושא מרכזי.
מדוע נטפליקס מבטלת הופעות לעתים קרובות כל כך
ראשית חשוב להבין שנטפליקס לא פועלת כמו רשת מסורתית. כפי שהסבירה מנהלת הטלוויזיה העולמית של נטפליקס בלה בג'אריה בראיון עם מועד אחרון , רשתות מזמינות באופן מסורתי פרקי פיילוט - ואז מבטלות הרבה תוכניות בשלב הפיילוט, לפני שהצופים יזכו לראות קטעים כלשהם. ' אנחנו מזמינים ישר לסדרה בראשון במקום לעשות פיילוטים, ' ציין בג'ריה, ' מה שגורם לפעמים לביטולים נוספים של העונה הראשונה. גם עם זה, אני עדיין מאמין שסדר עונה הוא עדיין ביטוי יצירתי טוב יותר לרעיון של סופר אז אני עדיין חושב שזה המודל הנכון עבורנו. זה אולי מסביר מדוע מספר מפתיע של תוכניות שזכו לשבחי הביקורת לא עוברות עונה אחת, כולל תוכניות כמו של אני לא בסדר עם זה , ציידי ראשים בגיל העשרה ו קילל את ; נטפליקס אפילו נחסמה אני לא בסדר עם זה מלקבל סיום ראוי עם צילומים מחדש, לא מוכן לשלם על שינוי סוף עונה 1.
נראה כי נטפליקס מעריכה את ביצועי התוכנית על סמך נוסחה כלשהי, שמאזנת בין מספר הצופים לעלות תהליך החידוש. זה לא חישוב פשוט; בכתבה לוועדת התקשורת והבחירה הדיגיטלית של בית הלורדים של בריטניה, נטפליקס חשפה שהם מעריכים שלושה סוגים שונים של צופים:
אבל העלויות נוטות לעלות עם החידוש. בסטייה מדגמי הרשת הסטנדרטיים, נטפליקס מנסה לפנות למפיקים על ידי מתן בונוסים ועלות שכר ככל שהסדרה ממשיכה. מדבר אל חוטי , מנתח הנתונים טום הרינגטון, מ-Enders Analysis, הציע שזו הסיבה העיקרית לכך שתוכניות נטפליקס נמשכות לעתים קרובות לאחר שתי עונות. ' הם צריכים לתת [תוכנית] יותר כסף לסדרה, ואם הם מחליטים להפעיל אותה מחדש, זה הופך להיות יקר יותר עבורם להרוויח, ' הוא הסביר. ' בגלל זה, כל כך הרבה תוכניות נוספות מבוטלות אחרי שתי סדרות כי זה עולה להן יותר. המצב הסתבך עוד יותר כאשר ההפקה הופרעה על ידי מגיפת הקורונה, כשהעלויות גדלו מכיוון שנטפליקס נאלצה לשלם לשחקנים כדי לחכות להפקה כדי שתוכל להתחיל מחדש. ג'ונתן אנטוויסל, שואונר של אני לא בסדר עם זה , מאמין שזאת הסיבה העיקרית לניתוק התקע בתוכנית שלו, וסביר להניח שהיו מקרים אחרים שגם זה קרה.
קשור: נטפליקס: כל סרט ותוכנית טלוויזיה שיצאו במרץ 2022
צוות השחקנים של the punisher עונה 2 פרק 1
הסודיות של נטפליקס היא בעיה גדולה
למרבה הצער, הסודיות של נטפליקס הופכת לבעיה גדולה - לא מעט בגלל שהשואונראים עצמם לא רואים את המדדים שהם צריכים כדי להבין באמת את ביצועי התוכניות שלהם. ' המספרים שלנו נראו בסדר, ' שוקרט נזכרה כשדנה בביטול מועדון הבייביסיטר . ' זה היה מה שהם ציפו. זה היה די קרוב למה שעשינו בעונה שעברה, אז לא דאגתי יותר מדי. ואז, כשההחלטה לחדש את ההצגה המשיכה להתארך, התחלתי לדאוג. לדעתה, המדדים עבור מועדון הבייביסיטר בבידוד לא נתן לה שום תחושה אמיתית של ביצועי ההופעה שלה; היא מאמינה שהבעיה הייתה שהם התמזל מזלם לצאת בערך באותו זמן כמו משחק קלמארי , מה שאומר שההקשר היה שונה. ' כשיש לך רק את המספרים שלך בוואקום ואתה לא יודע את המספרים של שום דבר אחר, אתה לא יודע במה אתה מנסה לפגוע, ' היא הסבירה. ' אתה לא יודע באילו מספרים תוכניות דומות אחרות מגיעות. נטפליקס תיתן לך הקשר במונחים של המספרים שלך בעונה שעברה או למה שהם קיוו לו, אבל אפילו זה מאוד מעורפל. אתה עף קצת עיוור. '
זה נושא נפוץ בקרב שואוראנים הדנים על ביטולים. נראה שרבים מרגישים שעמודי המטרה זזים תמיד - וחמור מכך, שאין להם מושג איך הם הועברו, מכיוון שהציפיות המשתנות מבוססות על משתנים שלעולם לא נחשפו בפניהם. מטריד במיוחד לשמוע את שוקרט מביע בלבול לגבי המדדים של נטפליקס, ומה הם מחשיבים כהצלחה או כישלון; היא עבדה עם ענקית הסטרימינג מאז 2016, אז אם היא התבלבלה, כנראה שגם רוב היוצרים האחרים.
האלגוריתם של נטפליקס פשוט לא עובד לכל דבר
בינתיים, יש מקרים שבהם האלגוריתמים של נטפליקס הם קצת מתוחכמים מדי. אלגוריתמים אלה מחלקים את הצופים ליותר מ-2,000 מה שנקרא ' קהילות טעם, ' וכל אדם מקבל המלצות אינדיבידואליות על סמך ההקצאות הללו, כשהאלגוריתם משתפר עם כל תוכנית שהצופה צופה בה. עם זאת, הבעיה היא שיש מקרים שבהם האלגוריתם פועל לפי נתונים לא שלמים. מועדון הבייביסיטר מבוססת על סדרת ספרים מאת אן מ. מרטין, שפורסמה בין 1986 ל-2000. זה אומר שלתוכנית יש פוטנציאל אדיר לפנות לנוסטלגיה - אבל לאלגוריתם אין דרך לנצל את זה. אין לו דרך לדעת אם צופה בודד, שבדרך כלל אינו צופה בסיפורת למבוגרים צעירים, יחייך בחיבה כאשר יראה את שם התוכנית כי זה מזכיר להם את ילדותם והם רצו לחלוק את החוויה הזו עם ילדיהם. מכיוון שנטפליקס בדרך כלל תלויה באלגוריתם זה ולא בשיווק, ייתכן שהקהלים הפוטנציאליים אף פעם לא ידעו שהתוכנית קיימת.
כל מה שאני רוצה לסרט חג המולד 2015
מה שהופך את המצב לגרוע יותר, אנקדוטית יש אינספור מקרים של אנשים שלא הומלצו להם על עונה שנייה - למרות שהם צפו בעונה הראשונה. ' שמעתי מכל כך הרבה אנשים שאהבו את העונה הראשונה שהם אפילו לא ידעו שיצאה העונה השנייה, ״ הרהר שוקרט. ' כיצד זה אפשרי? איך האלגוריתם לא יודע שצפיתם ואהבתם את כל העונה הראשונה ומיד אחר כך מציגים לכם את העונה השנייה? למה זה לא מופיע בפני אנשים שרוצים לצפות בזה? ייתכן שחלק מהבעיה הוא בטבעו של האלגוריתם עצמו; נראה ששוקרט רומזת שהיא מאמינה שהצופים נטו לצפות מועדון הבייביסיטר בהדרגה במקום לזלזל בו, והאלגוריתם ממליץ על מופעים שיותר מסוגלים לבולמוס בראש ובראשונה.
קשורים: מדוע נטפליקס ביטלה מקוללת אחרי עונה אחת
ההערות של שוקרט מרמזות על אמת גדולה יותר שמאיימת לערער את הצלחתה של נטפליקס. הגישה מונעת הנתונים היא המפתח לדומיננטיות של נטפליקס, אבל ענקית הסטרימינג הפכה להיות תלויה יתר על המידה באלגוריתמים שלה. במונחים פונקציונליים, האלגוריתמים האלה אומרים שכל דבר בנטפליקס בעצם מתחרה עם כל השאר בפלטפורמה. זה בהחלט אפשרי, בזמנו מועדון הבייביסיטר עונה 2 יצאה, לאלגוריתם פשוט היו סדרי עדיפויות אחרים עבור קהילות הטעם הרלוונטיות. זה נתן עדיפות למשהו אחר, וכתוצאה מכך לא מספיק אנשים אפילו הבינו מועדון הבייביסיטר עונה 2 יצאה אי פעם. ' הרבה פעמים, דברים של נטפליקס יוצאים לאור, ומכל סיבה שהיא, אם האלגוריתם לא שם את זה לפניך, אף אחד לא יודע שהוא פועל, ״ הודה שוקרט. היא לא הראשונה להרהר בבעיה זו; נטפליקס אפילו לא המליצה טוקה וברטי ליוצר התוכנית עצמו. בעיה מסוג זה יכולה לקרות לכל אחד בבירור.
הוא מסע כוכבים לתוך החושך בנטפליקס
-
מלחמות הסטרימינג הופכות תחרותיות יותר ויותר. אמנם זה נכון שאף חברה לא בוחרת להפוך את כל המדדים שלה לזמינים, מובן בהתחשב בהם כרגישים מסחרית, אך עם זאת ברור ששירותי סטרימינג אחרים נמנעים מהגישה מונעת הנתונים של נטפליקס. למעשה, נראה שהיריבות של נטפליקס נמנעות ממודל הזלילה עצמו, ומוציאות פרקים מדי שבוע במקום להפיל את כולם בבת אחת; יש לזה יתרון של יצירת מעורבות וצפייה חוזרת, תוך הצגת מדדים שונים מאוד. גישות אלה עשויות להתברר כמוקד משיכה גדול לכישרונות, פשוט בגלל שרצים ומפיקים יכולים להבין קצת יותר את ההחלטות המתקבלות, והם גם יכולים להיות בטוחים שהתוכניות שלהם ישווקו - כלומר יהיה להם פוטנציאל טוב יותר להופיע ב המקום הראשון. נטפליקס ההתמקדות מונעת הנתונים של החברה הייתה כוחה עד כה, אך היא הופכת לחולשה גדולה.